Reklama w ChatGPT: kampanie ChatGPT Ads
Twój klient przestał przeglądać dziesięć zakładek.Pyta ChatGPT o polecenie i dostaje odpowiedź, w której pada kilka nazw firm.ChatGPT Ads, oficjalnie OpenAI Ads, to sposób, żeby jedną z nich była Twoja.Ten kanał ruszył już w Europie, więc polska firma może dziś kupić emisję, a my prowadzimy takie kampanie od strony, która przesądza o wyniku: wpinamy piksel OpenAI, ustawiamy zdarzenia konwersji i odsyłamy dane o sprzedaży z powrotem do konta reklamowego.Dzięki temu po miesiącu wiesz, ile kosztuje Cię zapytanie od klienta, a nie kliknięcie.Kampanie prowadzimy od 2018 roku dla ponad 350 klientów, jako Google Partner i Meta Business Partner.
Dołącz do grona 350+
zadowolonych klientów.
W odpowiedzi asystenta jest miejsce na kilka firm
W wyszukiwarce użytkownik dostaje listę wyników i sam wybiera.
W rozmowie z asystentem dostaje odpowiedź, w której pada zwykle kilka nazw, i najczęściej na tym kończy szukanie.
Reklama w takim środowisku nie konkuruje o dziesiąte miejsce na liście, tylko o obecność w jednym akapicie.
To zmienia rachunek: mniej powierzchni, więc drożej, ale też znacznie krótsza droga od pytania do decyzji.
Ta sama zmiana dotyczy wyników bezpłatnych, dlatego równolegle z reklamą pracujemy nad tym, żeby modele wymieniały Twoją firmę same z siebie.
Reklama w ChatGPT jest już dostępna w Polsce
Panel reklamowy OpenAI przyjmuje reklamodawców z Europy, w tym z Polski.
Twoja firma może dziś założyć konto, przejść weryfikację i kupić emisję w rozmowie z asystentem.
Oficjalnie nazywa się to OpenAI Ads Manager, choć w rozmowach i w wyszukiwarce ten kanał funkcjonuje częściej jako ChatGPT Ads.
Panel jest oznaczony jako Beta, rozliczenie idzie w euro, a część funkcji znanych z Google i Meta jeszcze w nim nie działa.
Nie robimy z tego rewolucji i nie namawiamy nikogo do przerzucania budżetu, ale wcześniejsza odpowiedź na pytanie „czy da się już reklamować w ChatGPT” przestała być aktualna i brzmi teraz: tak.
Piksel OpenAI i zdarzenia konwersji: to wdrażamy my
OpenAI udostępnia własny piksel śledzący, który pokazuje, co dzieje się na Twojej stronie po kliknięciu w reklamę.
Wpina się go bezpośrednio w kod strony albo przez Google Tag Manager i dopiero on zamienia kampanię z wydatku w coś, co da się ocenić.
Na poziomie kampanii wybiera się zdarzenie konwersji, czyli akcję, której oczekujesz od człowieka po zobaczeniu reklamy: w panelu jest to na przykład utworzenie leada.
Bez tego algorytm optymalizuje na kliknięcia, a nie na zapytania.
My wdrażamy całą tę warstwę: piksel, zdarzenia, parametry w adresach docelowych i odsyłanie danych o tym, co stało się z leadem dalej, z powrotem do konta reklamowego.
Dzięki temu widać koszt pozyskania zapytania z tego kanału, a nie tylko koszt kliknięcia.
Mierzymy, wyciągamy wnioski, przenosimy budżet
To jest nasza główna zasada pracy i w nowym kanale znaczy więcej niż gdziekolwiek indziej.
Kampanie prowadzimy w cyklu: mierz, optymalizuj, zmierz ponownie, wyciągnij wniosek i przesuń pieniądze tam, gdzie efekt biznesowy jest największy.
Żeby ten cykl w ogóle ruszył, dane muszą wracać z systemu sprzedaży, a nie kończyć się na wysłanym formularzu.
Dopiero wtedy da się odpowiedzieć na pytanie, które naprawdę interesuje właściciela firmy: czy zapytanie z ChatGPT kosztuje mniej, tyle samo, czy więcej niż zapytanie z Google Ads i Facebooka.
Bez tej odpowiedzi nowy kanał jest zakładem, a nie decyzją.
Zanim ruszysz: weryfikacja marki trwa kilka dni
Konto reklamowe nie zaczyna emisji od razu po założeniu.
OpenAI przepuszcza je przez weryfikację marki i dopóki ona trwa, panel wprost ostrzega, że reklamy mogą się jeszcze nie wyświetlać.
W praktyce to kilka dni i jest to najczęstszy powód rozczarowania na starcie: firma ustawia kampanię, ustawia budżet i nie rozumie, dlaczego nic się nie dzieje.
Dlatego weryfikację uruchamiamy jako pierwszą czynność, jeszcze zanim powstaną kreacje i zanim ustalimy budżet.
Ten sam mechanizm znasz z weryfikacji firmy na Facebooku, tyle że tu nie ma jeszcze rozbudowanej ścieżki odwoławczej, więc dane firmy muszą się zgadzać za pierwszym razem.
Minimalny budżet to 25 euro dziennie
Kampania w tym kanale ustawia się z budżetem dziennym, a jego dolna granica wynosi 25 euro, czyli w okolicach 110 zł.
To jest realny próg wejścia i warto go znać przed rozmową, bo przesądza o tym, dla kogo ten kanał ma dziś sens: przy budżecie miesięcznym poniżej mniej więcej trzech tysięcy złotych nie ma z czego prowadzić testu, który cokolwiek pokaże.
Jest jeszcze jedno ograniczenie, o którym mówimy wprost, bo dotyczy każdego polskiego reklamodawcy: przy kierowaniu na Europejski Obszar Gospodarczy i Szwajcarię nie działają grupy odbiorców własnych.
Kierując na Polskę, nie zbudujesz tu remarketingu ani grup podobnych odbiorców, i trzeba to uwzględnić w planie, zamiast odkryć w trakcie.
Narzędzia liczą, decyzje podejmuje specjalista
Powtarzalną pracę przy kampaniach przejmują nasze narzędzia i agenci AI: monitorują wyniki, porównują okresy, wskazują odchylenia i przygotowują teksty do przeglądu.
Decyzje o budżecie, stawkach i kierunku kampanii podejmuje specjalista, który zna Twoją firmę.
Ta zasada nie zmienia się dlatego, że kanał jest oparty na sztucznej inteligencji.
Wręcz przeciwnie: im więcej automatyzacji po stronie platformy, tym więcej znaczy człowiek pilnujący, na co idą Twoje pieniądze.
Doświadczenie z ponad 350 klientami
Prowadzimy kampanie od 2018 roku i obsłużyliśmy ponad 350 klientów z ponad 20 branż.
Jesteśmy Google Partnerem i Meta Business Partnerem na poziomie Badged.
Do nowych kanałów podchodzimy tak samo jak do starych: sprawdzamy, czy dowożą sprzedaż, i mówimy klientowi, kiedy nie dowożą.
Dlatego o reklamie w ChatGPT mówimy dziś dwie rzeczy naraz.
Kanał jest realny i da się go kupić, a wiedza o tym, jak go poprawnie zmierzyć, jest w Polsce jeszcze rzadka.
I jednocześnie nie mamy własnych danych o jego skuteczności, bo nikt ich jeszcze nie ma, więc nie podamy Ci kosztu leada, którego nie zmierzyliśmy.
Twoje konto i Twoje dane zostają u Ciebie
Konta reklamowe, zdarzenia konwersji i zebrane dane zakładamy na Twoją firmę, niezależnie od kanału.
Pracujemy na dostępie, nie na przejęciu, więc po zakończeniu współpracy zabierasz ze sobą całą historię kampanii.
Dotyczy to również rynków zagranicznych, na których prowadzimy kampanie w Twoim imieniu.
Cały marketing firmy usługowej: treści, widoczność i kampanie
Prowadzenie social mediów
Grafiki, wideo i publikacja na wszystkich kanałach. Treści powstają na bazie Twojej marki, a każdą zatwierdza specjalista.
Pozycjonowanie stron
Utrzymanie techniczne, strony ofertowe pod frazy zakupowe i link building z budżetem w cenie. Zapytania zamiast samych pozycji.
Pozycjonowanie GEO
Dbamy, żeby Twoja marka była cytowana w odpowiedziach ChatGPT, Perplexity i Google AI Overviews. GEO stosujemy najpierw u siebie.
Kampanie reklamowe
Prowadzimy kampanie Meta Ads, Google Ads i TikTok Ads nastawione na realne wyniki biznesowe, a nie na same kliknięcia.
Strony internetowe
Szybkie strony dla firm usługowych w technologii Astro, przygotowane pod SEO i GEO oraz podłączone do regularnej publikacji treści.
Analityka i pomiar
Domykamy pomiar przez Server-Side Tracking, Conversion API i integrację z CRM, żeby decyzje opierały się na danych, a nie domysłach.
Dlaczego adsfox?
Prowadzimy marketing firm usługowych od 2018 roku: ponad 350 klientów z ponad 20 branż.
Jesteśmy Meta Business Partnerem na poziomie Badged oraz Google Partnerem.
Przez te lata zbudowaliśmy własne narzędzia i agentów AI, którzy przejmują powtarzalną pracę, dzięki czemu nasi specjaliści zajmują się analizą i decyzjami.
Treści, pozycjonowanie SEO i GEO, kampanie oraz pomiar dostajesz w jednym miejscu, zamiast składać to z czterech osobnych firm.
Co mówią nasi klienci
Bardzo cenię sobie we współpracy z wami opiekę specjalisty. Uważam że ważny jest człowiek i to co on potrafi, to jaka jest komunikacja. Ja to u Was bardzo cenię. Wcześniej nie byłem w stanie z innymi podmiotami i osobami osiągać zadowalających rezultatów, a teraz po dwóch latach pracy z Wami to poprostu działa.
Pan Piotr
Właściciel,
led-bruk.com.pl
Na pewno bym polecił współpracę z adsfox, biorąc pod uwagę moje marketingowe doświadczenie. Gorąco polecam. Goście znają się na tym co robią. Myślę, że adsfox jest świetnym kontrahentem do współpracy.
Pan Przemysław
CMO,
bws.net.pl
Najbardziej cenię w adsfox to, że nie działa na zasadzie »zapłać i czekaj«. W każdej chwili widzę, na co idą pieniądze i jaki dają zwrot, a do tego mam stały kontakt ze specjalistami, którzy doradzają mi nie tylko w reklamach, ale i w ofercie czy strategii. Skomplikowane rzeczy oddelegowuję, a mimo to zachowuję pełną kontrolę nad wynikiem.
Pan Dawid
Właściciel,
damelz
Nasze obroty znacząco wzrosły, pozyskałyśmy wiele nowych klientek, a to nie jest proste. Tamten miesiąc był rekordowy, jeśli chodzi o przychód, i bardzo dużo pań zdecydowało się na nasze usługi. Grafik miałyśmy wypełniony po brzegi, więc reklamę musiałyśmy wręcz na chwilę wyłączyć.
Pani Justyna
Właścicielka,
studiofigura
Jestem bardzo zadowolony ze współpracy, zaczęło dzwonić dużo więcej klientów. Widzimy także dużo większy ruch w naszych statystykach, zarówno na Facebooku jak i Googlu. Przekłada się to na telefony i nowe rezerwacje, także jestem bardzo zadowolony ze współpracy z państwem.
Pan Marcin
Właściciel,
paintball-wilczawola.pl
Z wami obecnie płacę za konwersje prawie 10-krotnie mniej i mam 200 nowych subskrypcji miesięcznie, więc to jest potęga dla mnie.
Pan Łukasz
CMO,
psychonumerologia.com
Reklama w ChatGPT i OpenAI Ads: najczęstsze pytania
Tak. OpenAI Ads Manager przyjmuje reklamodawców z Europy, w tym z Polski, i polska firma może dziś założyć konto oraz kupić emisję. Panel jest oznaczony jako Beta, a rozliczenie idzie w euro. Zanim ruszy pierwsza reklama, konto przechodzi weryfikację marki, która trwa kilka dni.
Tak, to dwie nazwy tego samego kanału. OpenAI Ads to nazwa oficjalna, używana w panelu reklamowym, który nazywa się OpenAI Ads Manager. ChatGPT Ads to nazwa potoczna, którą posługuje się większość reklamodawców, bo odnosi się do miejsca, gdzie reklama się wyświetla. W tekstach używamy obu zamiennie.
Minimalny budżet dzienny kampanii to 25 euro, czyli w okolicach 110 zł, i to jest realny próg wejścia w ten kanał. Kosztu pozyskania klienta nie podajemy, bo nie mamy jeszcze własnych danych z tego kanału i nie zamierzamy podawać stawek, których nie zmierzyliśmy. Cały rachunek rozłożyliśmy w tekście o tym, ile kosztuje reklama w ChatGPT, a punkty odniesienia z kanałów prowadzonych od lat zebraliśmy w zestawieniu CPL i ROAS.
Kilka dni. Do czasu jej zakończenia panel wprost ostrzega, że reklamy mogą się jeszcze nie wyświetlać, i jest to najczęstszy powód rozczarowania na starcie. Dlatego weryfikację uruchamiamy jako pierwszą czynność, przed przygotowaniem kreacji i ustaleniem budżetu.
To kod śledzący od OpenAI, który pokazuje, co dzieje się na Twojej stronie po kliknięciu w reklamę. Wpina się go bezpośrednio w kod strony albo przez Google Tag Manager. Bez niego kampania optymalizuje się na kliknięcia, a nie na zapytania od klientów, i nie da się policzyć kosztu pozyskania leada. Wdrażamy go razem ze zdarzeniami konwersji i odsyłaniem danych o sprzedaży z powrotem do konta reklamowego, tak samo jak robimy to w pomiarze po stronie serwera.
Nie. Przy kierowaniu na Europejski Obszar Gospodarczy i Szwajcarię grupy odbiorców własnych nie są obsługiwane, więc nie zbudujesz tu remarketingu ani grup podobnych odbiorców. Co to zmienia w planie kampanii, rozłożyliśmy w tekście o kierowaniu reklam w ChatGPT.
Po szczegółach, których nie da się przeczytać w komunikacie prasowym: że konto przechodzi weryfikację marki, że minimalny budżet dzienny to 25 euro i że przy kierowaniu na Polskę nie działają grupy odbiorców własnych. Siedem pytań do zadania przed podpisaniem umowy, także nam, zebraliśmy w tekście o tym, jaką agencję wybrać do reklam w ChatGPT.
W wyszukiwarce użytkownik dostaje listę wyników i sam wybiera spośród nich. W rozmowie z asystentem dostaje odpowiedź, w której pada zwykle kilka nazw, i najczęściej na tym kończy szukanie. Reklama nie konkuruje więc o miejsce na długiej liście, tylko o obecność w jednym akapicie. Powierzchni jest mniej, a droga od pytania do decyzji krótsza.
Nie w całości i nie kosztem kanałów, które dowożą. Sensowny scenariusz to osobny budżet testowy przy zachowaniu obecnych kampanii, prowadzony na tyle długo, żeby dało się porównać koszt zapytania między kanałami. Przy minimum 25 euro dziennie oznacza to około trzech tysięcy złotych miesięcznie, więc dla firm z mniejszym budżetem lepszą decyzją jest dziś wzmocnienie kampanii, które już działają, i praca nad bezpłatną widocznością w modelach AI.
To osobna praca, którą nazywamy pozycjonowaniem GEO: chodzi o to, żeby modele wymieniały Twoją firmę w odpowiedziach same z siebie, bez opłaty za emisję. Wymaga treści, które da się zacytować, i uporządkowanego opisu firmy. Szczegóły opisaliśmy we wpisie czym jest GEO oraz na stronie usługi pozycjonowanie SEO/GEO.