Kampanie Microsoft Ads (Bing Ads)
Microsoft Ads to system reklamowy obsługujący wyszukiwarkę Bing, przeglądarkę Edge, asystenta Copilot i sieć partnerów Microsoftu.Działa na tej samej zasadzie co Google Ads: płacisz za kliknięcie osoby, która właśnie czegoś szuka.Różnica jest w konkurencji, bo licytuje tam znacznie mniej reklamodawców, więc ten sam klient bywa tańszy.Ustawiamy kampanie, przenosimy strukturę z Google Ads bez kopiowania jej w ciemno i pilnujemy pomiaru konwersji, żeby dało się porównać oba kanały na jednej tabeli.Odbierz bezpłatną konsultację, na której sprawdzimy, czy w Twojej branży to się spina.
Dołącz do grona 350+
zadowolonych klientów.
Gdzie wyświetlają się reklamy Microsoft Ads?
Nie chodzi wyłącznie o samą wyszukiwarkę Bing, choć od niej wzięła się potoczna nazwa Bing Ads.
Ten sam system obsługuje wyniki w przeglądarce Edge, która jest domyślna w Windowsie, odpowiedzi asystenta Copilot oraz sieć partnerów wyszukiwania Microsoftu.
Dla Twojej firmy oznacza to dotarcie do osób, które w ogóle nie zmieniły domyślnych ustawień komputera, a takich jest w firmach więcej, niż się wydaje.
To często użytkownicy służbowych laptopów, czyli grupa z realnym budżetem i decyzyjnością.
Reklamy pojawiają się tam w tym samym momencie co w Google: kiedy ktoś wpisuje zapytanie i szuka rozwiązania.
Czy Bing Ads jest tańszy niż Google Ads?
Zwykle tak, i powód jest prosty: w tym samym aukcyjnym modelu licytuje mniej reklamodawców.
Mniejsza konkurencja o to samo zapytanie oznacza niższą stawkę za kliknięcie, przy zachowanej intencji zakupowej użytkownika.
To nie jest jednak reguła bez wyjątków, bo w niektórych niszach Microsoft Ads potrafi być porównywalnie drogi, a wolumen wyszukiwań jest tam po prostu mniejszy niż w Google.
Dlatego zanim przeniesiemy budżet, sprawdzamy realne dane z Twojego konta i z planera słów kluczowych Microsoftu.
Jeśli wychodzi, że kanał nie dowiezie sensownej liczby zapytań, mówimy o tym wprost, zamiast otwierać go dla zasady.
Jak przenosimy kampanie z Google Ads?
Microsoft Ads pozwala zaimportować gotową strukturę z Google Ads i to bywa najszybszy start, ale sam import to dopiero połowa roboty.
Skopiowana kampania niesie ze sobą stawki, wykluczenia i ustawienia dopasowane do innej aukcji i innego ruchu, więc bez przeglądu potrafi przepalać budżet od pierwszego dnia.
Po imporcie przechodzimy przez słowa kluczowe, wykluczenia, harmonogram i strony docelowe, a potem prowadzimy oba konta osobno.
Kanały mają różnych odbiorców i różne stawki, więc kopiowanie decyzji z jednego do drugiego zwykle kończy się gorszym wynikiem w obu.
Jak mierzymy wyniki kampanii Microsoft Ads?
Zaczynamy od pomiaru, a nie od uruchomienia reklam.
Wdrażamy tag konwersji Microsoft (UET), definiujemy zdarzenia, które realnie znaczą coś dla Twojego biznesu, i łączymy je z Google Analytics 4, żeby dało się porównać kanały w jednym miejscu.
Bez tego kroku porównanie Microsoft Ads z Google Ads sprowadza się do porównywania kosztu kliknięcia, a to najmniej istotna liczba w całym zestawieniu.
Interesuje nas koszt pozyskania klienta i wartość, jaką ten klient przynosi.
Punkty odniesienia z naszych kampanii w jedenastu branżach opisaliśmy w osobnym zestawieniu, do którego prowadzi link w sekcji poniżej.
Dla jakich firm Microsoft Ads ma sens?
Najlepiej wypada tam, gdzie klientem jest firma albo osoba korzystająca ze służbowego komputera: usługi B2B, oprogramowanie, sprzęt biurowy, szkolenia, rekrutacja, usługi profesjonalne.
Dobrze sprawdza się też jako kanał uzupełniający dla e-commerce, gdy kampanie w Google osiągnęły sufit i dalsze zwiększanie budżetu podnosi koszt pozyskania klienta zamiast liczby zamówień.
Słabiej wypada przy produktach kierowanych do bardzo młodych odbiorców, bo ta grupa rzadziej korzysta z Binga.
Jeśli Twoje kampanie w Google jeszcze rosną bez wzrostu kosztu leada, zwykle radzimy zacząć od dopchnięcia tego kanału, zanim otworzymy kolejny.
Narzędzia liczą, decyzje podejmuje specjalista
Powtarzalną pracę przy kampaniach przejmują nasze narzędzia i agenci AI: monitorują dane, porównują okresy, sprawdzają, gdzie coś odstaje od normy, i przygotowują teksty reklam do przeglądu.
Decyzję o stawkach, budżecie i kierunku kampanii zawsze podejmuje specjalista, który zna Twoją firmę.
Dzięki temu obsługujemy szerszy zakres kanałów bez rozmycia jakości, a Ty nie płacisz za godziny przeklejania liczb do raportu.
Nic nie trafia na konto reklamowe bez akceptacji człowieka, a Twój budżet nie jest polem doświadczalnym dla automatu.
Doświadczenie z ponad 350 klientami
Prowadzimy kampanie od 2018 roku i przez ten czas obsłużyliśmy ponad 350 klientów z ponad 20 branż.
Jesteśmy Google Partnerem i Meta Business Partnerem na poziomie Badged, a tę samą dyscyplinę pracy przenosimy na Microsoft Ads: struktura konta, poprawny pomiar, regularny przegląd i decyzje na danych zamiast na przeczuciu.
To doświadczenie przydaje się najbardziej przy odpowiedzi na pytanie, którego nikt nie chce zadać jako pierwszy: czy ten kanał w ogóle warto otwierać w Twojej sytuacji.
Twoje konto zostaje Twoje
Konto Microsoft Advertising, tag UET, zebrane dane o konwersjach i listy odbiorców zakładamy na Twoją firmę i to Ty jesteś ich właścicielem.
My pracujemy na dostępie, a nie na przejęciu.
Jeśli kiedykolwiek zakończymy współpracę, zabierasz ze sobą całą historię kampanii i wszystko, czego system się o Twoich klientach nauczył.
Nie stosujemy umów, które trzymają Cię dłużej, niż trzymałyby wyniki, i nie ukrywamy struktury konta przed klientem.
Cały marketing firmy usługowej: treści, widoczność i kampanie
Prowadzenie social mediów
Grafiki, wideo i publikacja na wszystkich kanałach. Treści powstają na bazie Twojej marki, a każdą zatwierdza specjalista.
Pozycjonowanie stron
Utrzymanie techniczne, strony ofertowe pod frazy zakupowe i link building z budżetem w cenie. Zapytania zamiast samych pozycji.
Pozycjonowanie GEO
Dbamy, żeby Twoja marka była cytowana w odpowiedziach ChatGPT, Perplexity i Google AI Overviews. GEO stosujemy najpierw u siebie.
Kampanie reklamowe
Prowadzimy kampanie Meta Ads, Google Ads i TikTok Ads nastawione na realne wyniki biznesowe, a nie na same kliknięcia.
Strony internetowe
Szybkie strony dla firm usługowych w technologii Astro, przygotowane pod SEO i GEO oraz podłączone do regularnej publikacji treści.
Analityka i pomiar
Domykamy pomiar przez Server-Side Tracking, Conversion API i integrację z CRM, żeby decyzje opierały się na danych, a nie domysłach.
Dlaczego adsfox?
Prowadzimy marketing firm usługowych od 2018 roku: ponad 350 klientów z ponad 20 branż.
Jesteśmy Meta Business Partnerem na poziomie Badged oraz Google Partnerem.
Przez te lata zbudowaliśmy własne narzędzia i agentów AI, którzy przejmują powtarzalną pracę, dzięki czemu nasi specjaliści zajmują się analizą i decyzjami.
Treści, pozycjonowanie SEO i GEO, kampanie oraz pomiar dostajesz w jednym miejscu, zamiast składać to z czterech osobnych firm.
Co mówią nasi klienci
Bardzo cenię sobie we współpracy z wami opiekę specjalisty. Uważam że ważny jest człowiek i to co on potrafi, to jaka jest komunikacja. Ja to u Was bardzo cenię. Wcześniej nie byłem w stanie z innymi podmiotami i osobami osiągać zadowalających rezultatów, a teraz po dwóch latach pracy z Wami to poprostu działa.
Pan Piotr
Właściciel,
led-bruk.com.pl
Na pewno bym polecił współpracę z adsfox, biorąc pod uwagę moje marketingowe doświadczenie. Gorąco polecam. Goście znają się na tym co robią. Myślę, że adsfox jest świetnym kontrahentem do współpracy.
Pan Przemysław
CMO,
bws.net.pl
Najbardziej cenię w adsfox to, że nie działa na zasadzie »zapłać i czekaj«. W każdej chwili widzę, na co idą pieniądze i jaki dają zwrot, a do tego mam stały kontakt ze specjalistami, którzy doradzają mi nie tylko w reklamach, ale i w ofercie czy strategii. Skomplikowane rzeczy oddelegowuję, a mimo to zachowuję pełną kontrolę nad wynikiem.
Pan Dawid
Właściciel,
damelz
Nasze obroty znacząco wzrosły, pozyskałyśmy wiele nowych klientek, a to nie jest proste. Tamten miesiąc był rekordowy, jeśli chodzi o przychód, i bardzo dużo pań zdecydowało się na nasze usługi. Grafik miałyśmy wypełniony po brzegi, więc reklamę musiałyśmy wręcz na chwilę wyłączyć.
Pani Justyna
Właścicielka,
studiofigura
Jestem bardzo zadowolony ze współpracy, zaczęło dzwonić dużo więcej klientów. Widzimy także dużo większy ruch w naszych statystykach, zarówno na Facebooku jak i Googlu. Przekłada się to na telefony i nowe rezerwacje, także jestem bardzo zadowolony ze współpracy z państwem.
Pan Marcin
Właściciel,
paintball-wilczawola.pl
Z wami obecnie płacę za konwersje prawie 10-krotnie mniej i mam 200 nowych subskrypcji miesięcznie, więc to jest potęga dla mnie.
Pan Łukasz
CMO,
psychonumerologia.com
Microsoft Ads i Bing Ads: najczęstsze pytania
To ta sama platforma pod dwiema nazwami. Microsoft Advertising to obecna nazwa systemu, a Bing Ads to nazwa historyczna, która przyjęła się w codziennej rozmowie i nadal jest częściej wpisywana w wyszukiwarkę. Reklamy z tego systemu wyświetlają się w wyszukiwarce Bing, przeglądarce Edge, asystencie Copilot oraz w sieci partnerów wyszukiwania Microsoftu.
Zwykle tak, ponieważ o to samo zapytanie licytuje mniej reklamodawców, a niższa konkurencja w aukcji przekłada się na niższą stawkę za kliknięcie. Nie jest to jednak reguła: w części nisz koszty są porównywalne, a liczba wyszukiwań zawsze jest niższa niż w Google. Dlatego decyzję opieramy na danych z planera Microsoftu i z Twojego konta, a nie na ogólnej zasadzie.
Tak, Microsoft Ads ma wbudowany import kampanii z Google Ads i to najszybszy sposób na start. Sam import nie wystarczy: przeniesione stawki, wykluczenia i ustawienia są dopasowane do innej aukcji, więc bez przeglądu potrafią przepalać budżet. Po imporcie prowadzimy oba konta osobno, bo mają różnych odbiorców i różne koszty kliknięcia.
Prowadzenie kampanii w jednym kanale zaczyna się w adsfox od 980 zł miesięcznie; przy większej liczbie kanałów cena jednostkowa jest wyraźnie niższa i zależy od zakresu prac przy treściach oraz wysokości budżetu, za który bierzemy odpowiedzialność. Na rachunek składają się dwie rzeczy: budżet reklamowy, który trafia do Microsoftu, oraz stała stawka za prowadzenie kampanii po naszej stronie. Sensowny budżet startowy zależy od branży i liczby wyszukiwań Twoich fraz, dlatego wyliczamy go przed startem, zamiast podawać kwotę z sufitu. Punkty odniesienia dla kosztu pozyskania klienta w różnych branżach zebraliśmy w zestawieniu CPL i ROAS.
Ma sens przede wszystkim wtedy, gdy kampanie w Google osiągnęły sufit, czyli dalsze zwiększanie budżetu podnosi koszt pozyskania klienta zamiast liczby zamówień. Wtedy Microsoft Ads dokłada nowy, tańszy ruch bez licytowania się z samym sobą. Jeśli natomiast Google nadal rośnie liniowo, zwykle radzimy najpierw wykorzystać ten potencjał, a dopiero potem otwierać kolejny kanał.
Wdrażamy tag konwersji Microsoft (UET), definiujemy zdarzenia istotne biznesowo i łączymy je z Google Analytics 4, żeby wyniki obu kanałów dało się porównać w jednym miejscu. Patrzymy na koszt pozyskania klienta i zwrot z wydatków, a nie na sam koszt kliknięcia. Bez poprawnego pomiaru porównanie Microsoft Ads z Google Ads jest bezwartościowe.