Reklama na Snapchacie dla marek
Snapchat Ads to płatne kampanie w aplikacji skupiającej wyraźnie młodszych odbiorców niż pozostałe duże platformy, trudnych do dosięgnięcia w innych kanałach.Format jest tu jeden: pionowe wideo na pełny ekran, oglądane z dźwiękiem, bez konkurencji o uwagę na tym samym ekranie.Reklamodawców jest znacznie mniej niż na Meta czy w Google, więc dotarcie do nastolatka i młodego dorosłego bywa tańsze.To jednocześnie kanał wąski i wymagający materiałów wideo, dlatego zanim go otworzymy, sprawdzamy, czy Twój klient rzeczywiście tam jest.Odbierz bezpłatną konsultację, na której to przejdziemy.
Dołącz do grona 350+
zadowolonych klientów.
Kto naprawdę korzysta ze Snapchata?
To odbiorcy wyraźnie młodsi niż na pozostałych dużych platformach, używający aplikacji do kontaktu ze znajomymi, a nie do przeglądania treści marek.
Zanim ułożysz budżet, sprawdź strukturę wieku swoich klientów we własnych danych, bo to ona rozstrzyga, a nie ogólne opinie o platformie.
Ten sposób korzystania ma dwie konsekwencje.
Po pierwsze, kontakt z aplikacją jest częsty, ale krótki, więc przekaz musi zadziałać od razu.
Po drugie, jest to grupa, której nie da się skutecznie dosięgnąć na Facebooku, a na Instagramie i TikToku kosztuje coraz więcej, bo licytują o nią wszyscy.
Jeśli Twoim klientem jest osoba po czterdziestce, ten kanał nie ma sensu i powiemy to wprost, zamiast sprzedawać usługę na siłę.
Jakie formaty reklam oferuje Snapchat?
Podstawą jest pionowe wideo na pełny ekran, wyświetlane między treściami znajomych i w sekcji z materiałami wydawców.
Obok tego działają reklamy kolekcji, pokazujące kilka produktów w jednym kadrze z możliwością przejścia do sklepu, oraz formaty oparte na rzeczywistości rozszerzonej, w których użytkownik przymierza produkt przez kamerę telefonu.
Ten ostatni format ma sens tam, gdzie przymierzanie realnie wpływa na decyzję: okulary, kosmetyki kolorowe, biżuteria, nakrycia głowy.
W pozostałych przypadkach to zwykle kosztowna ciekawostka i odradzamy jej robienie tylko po to, żeby była.
Dla jakich firm Snapchat Ads ma sens?
Sprawdza się przy produktach kupowanych przez młodych odbiorców i takich, które da się pokazać w kilka sekund: moda, obuwie, kosmetyki, gastronomia, wydarzenia, rozrywka, aplikacje mobilne, szkoły językowe i kursy.
Dobrze wypada też jako kanał uzupełniający, gdy kampanie na Meta i TikToku osiągnęły sufit w młodszej grupie i dalsze zwiększanie budżetu podnosi koszt zamiast liczby zamówień.
Odradzamy go przy ofertach kierowanych do firm, przy usługach lokalnych dla starszych klientów oraz wtedy, gdy nie masz materiałów wideo i nie planujesz ich produkcji.
Jak mierzymy sprzedaż ze Snapchata?
Zaczynamy od pomiaru, nie od reklam.
Wdrażamy Snap Pixel, definiujemy zdarzenia istotne biznesowo i łączymy je z Google Analytics 4, żeby wyniki dało się porównać z pozostałymi kanałami w jednym miejscu.
Przy młodej grupie odbiorców szczególnie ważny jest pomiar po stronie serwera, bo to użytkownicy urządzeń mobilnych z włączonymi ograniczeniami śledzenia, przez co część konwersji ginie w klasycznym pomiarze przeglądarkowym.
Jak to działa i co daje, opisaliśmy przy usłudze pomiaru po stronie serwera, do której prowadzi link w pytaniach niżej.
Kampania pod sprzedaż, nie pod zasięg
Zasięg i wyświetlenia wideo wyglądają w tym kanale wyjątkowo okazale, bo materiał zajmuje cały ekran.
To najłatwiejsza pułapka Snapchata: raport wygląda świetnie, a sprzedaży nie widać.
Kampanie ustawiamy pod zdarzenia, które realnie znaczą coś dla Twojego biznesu, i przesuwamy budżet do tych grup odbiorców, które przynoszą zamówienia, a nie najwięcej odtworzeń.
Dla Snapchata nie podajemy własnych benchmarków kosztu leada, bo nie mamy jeszcze wystarczającej próby, żeby to było uczciwe.
Punkty odniesienia z innych kanałów zebraliśmy w osobnym zestawieniu.
Narzędzia liczą, decyzje podejmuje specjalista
Powtarzalną pracę przy kampaniach przejmują nasze narzędzia i agenci AI: monitorują wyniki, porównują okresy, wskazują, gdzie coś odstaje od normy, i przygotowują teksty do przeglądu.
Decyzje o budżecie, stawkach i kierunku kampanii podejmuje specjalista, który zna Twoją ofertę.
W kanale, w którym kreacja decyduje o wyniku bardziej niż ustawienia, nadzór człowieka nad tym, co idzie na antenę, jest po prostu koniecznością.
Nic nie trafia na konto reklamowe bez akceptacji.
Doświadczenie z ponad 350 klientami
Prowadzimy kampanie od 2018 roku i obsłużyliśmy ponad 350 klientów z ponad 20 branż.
Jesteśmy Google Partnerem i Meta Business Partnerem na poziomie Badged.
Na Snapchat przenosimy tę samą dyscyplinę: poprawny pomiar przed startem, jasna struktura konta, regularny przegląd i decyzje na danych sprzedażowych.
Najwięcej wartości daje pierwsza rozmowa, na której uczciwie sprawdzamy, czy Twoja grupa docelowa jest w tej aplikacji, bo w większości branż po prostu jej tam nie ma.
Twoje konto i Twoje dane zostają u Ciebie
Konto reklamowe Snapchat, Snap Pixel, listy odbiorców i zebrane dane zakładamy na Twoją firmę.
Pracujemy na dostępie, nie na przejęciu, więc po zakończeniu współpracy zabierasz ze sobą całą historię kampanii i wszystko, czego system nauczył się o Twoich klientach.
Nie stosujemy umów, które trzymają Cię dłużej, niż trzymałyby wyniki.
Cały marketing firmy usługowej: treści, widoczność i kampanie
Prowadzenie social mediów
Grafiki, wideo i publikacja na wszystkich kanałach. Treści powstają na bazie Twojej marki, a każdą zatwierdza specjalista.
Pozycjonowanie stron
Utrzymanie techniczne, strony ofertowe pod frazy zakupowe i link building z budżetem w cenie. Zapytania zamiast samych pozycji.
Pozycjonowanie GEO
Dbamy, żeby Twoja marka była cytowana w odpowiedziach ChatGPT, Perplexity i Google AI Overviews. GEO stosujemy najpierw u siebie.
Kampanie reklamowe
Prowadzimy kampanie Meta Ads, Google Ads i TikTok Ads nastawione na realne wyniki biznesowe, a nie na same kliknięcia.
Strony internetowe
Szybkie strony dla firm usługowych w technologii Astro, przygotowane pod SEO i GEO oraz podłączone do regularnej publikacji treści.
Analityka i pomiar
Domykamy pomiar przez Server-Side Tracking, Conversion API i integrację z CRM, żeby decyzje opierały się na danych, a nie domysłach.
Dlaczego adsfox?
Prowadzimy marketing firm usługowych od 2018 roku: ponad 350 klientów z ponad 20 branż.
Jesteśmy Meta Business Partnerem na poziomie Badged oraz Google Partnerem.
Przez te lata zbudowaliśmy własne narzędzia i agentów AI, którzy przejmują powtarzalną pracę, dzięki czemu nasi specjaliści zajmują się analizą i decyzjami.
Treści, pozycjonowanie SEO i GEO, kampanie oraz pomiar dostajesz w jednym miejscu, zamiast składać to z czterech osobnych firm.
Co mówią nasi klienci
Bardzo cenię sobie we współpracy z wami opiekę specjalisty. Uważam że ważny jest człowiek i to co on potrafi, to jaka jest komunikacja. Ja to u Was bardzo cenię. Wcześniej nie byłem w stanie z innymi podmiotami i osobami osiągać zadowalających rezultatów, a teraz po dwóch latach pracy z Wami to poprostu działa.
Pan Piotr
Właściciel,
led-bruk.com.pl
Na pewno bym polecił współpracę z adsfox, biorąc pod uwagę moje marketingowe doświadczenie. Gorąco polecam. Goście znają się na tym co robią. Myślę, że adsfox jest świetnym kontrahentem do współpracy.
Pan Przemysław
CMO,
bws.net.pl
Najbardziej cenię w adsfox to, że nie działa na zasadzie »zapłać i czekaj«. W każdej chwili widzę, na co idą pieniądze i jaki dają zwrot, a do tego mam stały kontakt ze specjalistami, którzy doradzają mi nie tylko w reklamach, ale i w ofercie czy strategii. Skomplikowane rzeczy oddelegowuję, a mimo to zachowuję pełną kontrolę nad wynikiem.
Pan Dawid
Właściciel,
damelz
Nasze obroty znacząco wzrosły, pozyskałyśmy wiele nowych klientek, a to nie jest proste. Tamten miesiąc był rekordowy, jeśli chodzi o przychód, i bardzo dużo pań zdecydowało się na nasze usługi. Grafik miałyśmy wypełniony po brzegi, więc reklamę musiałyśmy wręcz na chwilę wyłączyć.
Pani Justyna
Właścicielka,
studiofigura
Jestem bardzo zadowolony ze współpracy, zaczęło dzwonić dużo więcej klientów. Widzimy także dużo większy ruch w naszych statystykach, zarówno na Facebooku jak i Googlu. Przekłada się to na telefony i nowe rezerwacje, także jestem bardzo zadowolony ze współpracy z państwem.
Pan Marcin
Właściciel,
paintball-wilczawola.pl
Z wami obecnie płacę za konwersje prawie 10-krotnie mniej i mam 200 nowych subskrypcji miesięcznie, więc to jest potęga dla mnie.
Pan Łukasz
CMO,
psychonumerologia.com
Reklama na Snapchacie: najczęstsze pytania
Ma sens wtedy, gdy Twoim klientem jest osoba młoda, najczęściej przed trzydziestką, a produkt da się pokazać w kilka sekund wideo. W pozostałych przypadkach zwykle odradzamy ten kanał, bo grupa odbiorców jest tu wąska. Warto go rozważyć przede wszystkim jako uzupełnienie, gdy kampanie na Meta i TikToku przestają rosnąć w młodszej grupie bez wzrostu kosztu pozyskania klienta.
Prowadzenie kampanii w jednym kanale zaczyna się w adsfox od 980 zł miesięcznie; przy większej liczbie kanałów cena jednostkowa jest wyraźnie niższa i zależy od zakresu prac przy treściach oraz wysokości budżetu, za który bierzemy odpowiedzialność. Na koszt składa się budżet reklamowy trafiający do Snapchata oraz stała stawka za prowadzenie kampanii po naszej stronie. Kwotę startową liczymy przed uruchomieniem, na podstawie wielkości grupy docelowej i wartości klienta. Nie podajemy własnych benchmarków dla tego kanału, bo nie mamy jeszcze wystarczającej próby. Punkty odniesienia z innych kanałów znajdziesz w zestawieniu CPL i ROAS.
Podstawą jest pionowe wideo na pełny ekran, przygotowane z myślą o oglądaniu z dźwiękiem. Materiał z Facebooka w formacie kwadratowym po przycięciu do pionu traci kompozycję i zwykle wypada gorzej, dlatego kreacje projektujemy tu od nowa. Przy produktach, które klient przymierza, warto rozważyć też format oparty na rzeczywistości rozszerzonej.
TikTok ma w Polsce większy zasięg i szerszą grupę wiekową, więc przy równym budżecie zwykle dostarczy więcej zapytań. Snapchat wybieramy wtedy, gdy celujesz w najmłodszą grupę i chcesz uniknąć licytowania się o nią z wszystkimi innymi reklamodawcami. W praktyce częściej zaczynamy od reklamy na TikToku, a Snapchat dokładamy jako kanał uzupełniający.
Wdrażamy Snap Pixel, definiujemy zdarzenia istotne biznesowo i łączymy je z Google Analytics 4. Przy tak młodej grupie odbiorców szczególnie zalecamy pomiar po stronie serwera, ponieważ ograniczenia śledzenia na urządzeniach mobilnych powodują, że część konwersji nie dociera do systemu reklamowego. Bez tego kampania jest optymalizowana na niepełnych danych.