Marketing sieci franczyzowych, który działa w każdej placówce
Prowadzimy kampanie, pozycjonowanie SEO i GEO, wizytówki Google, grafiki i posty dla sieci franczyzowych, od kilkunastu do kilkuset placówek, i pomagamy pozyskiwać nowych franczyzobiorców.Każdy oddział ma własną kampanię, własny budżet i własny raport, a centrala widzi całą sieć w jednym miejscu.Pracujemy z sieciami Dobry Dietetyk i Xtreme Fitness.Umów bezpłatną konsultację.
Dołącz do grona 350+
zadowolonych klientów.
Marketing sieci franczyzowych: centrala i placówki w jednym systemie
W sieci franczyzowej marketing ma dwóch właścicieli.
Centrala dba o markę, wzorce i spójność, a franczyzobiorca potrzebuje klientów w swoim mieście, najlepiej w tym miesiącu.
Najczęstszy problem, który widzimy u sieci, to kampanie prowadzone wyłącznie centralnie: ładnie wyglądają w raporcie dla całej sieci, ale placówka nie wie, ile kosztował jej klient.
Dlatego budujemy marketing w dwóch warstwach.
Centrala zatwierdza wzorce kampanii, grafik i postów, a my zamieniamy je w działania dla każdej placówki osobno, z jej adresem, ofertą i budżetem.
Kampanie dla kilkudziesięciu, a nawet kilkuset oddziałów
Mamy własne narzędzia do tworzenia kampanii Meta Ads i Google Ads dla całej sieci naraz.
Z jednego wzorca powstaje kampania dla każdej placówki: z jej lokalizacją, promieniem, budżetem i ofertą.
Dodanie nowego oddziału to uzupełnienie danych, a nie tydzień ręcznej pracy.
Z siecią Xtreme Fitness pracujemy dwutorowo: z centralą przy materiałach i postach, a z franczyzobiorcami przy kampaniach, kreacjach i konsultacjach.
Każdy klub ma własne konto reklamowe, własny budżet i własny raport.
Codziennie agenci AI sprawdzają anomalie we wszystkich kampaniach, a o budżetach i zmianach decyduje specjalista.
Grafiki dla dziesiątek i setek placówek
Jeden projekt marki, setki wersji.
Na zatwierdzonych przez centralę szablonach podstawiamy dane konkretnej placówki: miasto, adres, cenę, lokalną promocję.
Powstają grafiki do reklam i postów we wszystkich formatach, a grafik sprawdza je, zanim trafią do kampanii.
Stawiamy na prawdziwe zdjęcia z placówek, bo sieci słusznie pilnują spójności marki, a grafiki w całości wygenerowane przez AI wyglądają wszędzie tak samo.
AI pomaga w wariantach i tekstach.
Posty w social media dla nieograniczonej liczby placówek
Każda placówka ma swój profil na Facebooku i Instagramie, a mało która ma czas, żeby go prowadzić.
Nasz system publikuje posty na profilach wszystkich oddziałów według jednego harmonogramu, bez limitu liczby placówek.
Posty są spersonalizowane: AI dopasowuje treść do każdego oddziału (godziny, zespół, lokalne wydarzenia, promocja), a centrala zatwierdza wzór, zanim cokolwiek się opublikuje.
Profile klientów są od siebie odizolowane, więc post jednej sieci nie ma technicznej możliwości trafić na profil innej.
SEO, GEO i pozycjonowanie wizytówki Google każdej placówki
Klient szuka usługi w pobliżu, więc w Google, w Mapach i w odpowiedziach AI wygrywa konkretna placówka, a nie sama marka.
Dlatego pozycjonujemy każdą placówkę osobno.
Wizytówka Google dostaje poprawne dane, kategorie, zdjęcia, posty i odpowiedzi na opinie.
Podstrona placówki w serwisie sieci jest pozycjonowana pod frazy typu usługa plus miasto.
GEO sprawia, że placówka pojawia się w odpowiedziach ChatGPT, Gemini i AI Overviews, gdy ktoś pyta o dobry klub, gabinet czy salon w swoim mieście.
Mierzymy telefony, wyznaczenia trasy i zapytania osobno dla każdej lokalizacji.
Leady i sprzedaż policzone dla każdego oddziału
Lead z reklamy jest oznaczony placówką i trafia prosto tam, gdzie placówka pracuje: do CRM albo do systemu recepcji, bez przepisywania.
Statusy sprzedaży wracają do Meta i Google (CRM CAPI, server-side tracking), więc kampanie uczą się na klientach, a nie na samych formularzach.
Centrala widzi wynik całej sieci i porównuje placówki, franczyzobiorca widzi swój oddział.
To daje odpowiedź na pytanie, które pada w każdej sieci: na co idzie fundusz marketingowy i co z niego ma konkretna placówka.
Rekrutacja franczyzobiorców przez internet
Sieć rośnie tylko wtedy, gdy znajduje nowych franczyzobiorców.
Kandydaci sami szukają ofert: według Google Keyword Planner fraza „franczyza oferty" ma około 1000 wyszukiwań miesięcznie, a „franczyza bez wkładu własnego" i „katalog franczyz" po około 210.
Kliknięcie w takie zapytanie kosztuje według tych samych danych od 1,2 do 1,6 USD, a mimo to większość sieci opiera rekrutację na katalogach i targach.
Prowadzimy kampanie Google Ads i Meta Ads skierowane do przyszłych franczyzobiorców w regionach, w których sieć chce otwierać placówki.
Budujemy stronę rekrutacyjną z formularzem, który od razu pyta o region, budżet i termin startu, a statusy rozmów wracają do kampanii, żeby optymalizować je pod podpisane umowy.
Zaufały nam sieci franczyzowe
Dobry Dietetyk
Największa sieć poradni dietetycznych w Polsce, blisko 400 gabinetów. Założyciel sieci, dr Dariusz Szukała, opowiada o współpracy z nami w wideo-opinii poniżej.
Xtreme Fitness
Ogólnopolska sieć klubów fitness. Pracujemy dwutorowo: z centralą przy materiałach i postach oraz z franczyzobiorcami przy kampaniach, kreacjach i konsultacjach, na własnych narzędziach wspieranych przez AI.
Co mówią nasi klienci
Bardzo cenię sobie we współpracy z wami opiekę specjalisty. Uważam że ważny jest człowiek i to co on potrafi, to jaka jest komunikacja. Ja to u Was bardzo cenię. Wcześniej nie byłem w stanie z innymi podmiotami i osobami osiągać zadowalających rezultatów, a teraz po dwóch latach pracy z Wami to poprostu działa.
Pan Piotr
Właściciel,
led-bruk.com.pl
Na pewno bym polecił współpracę z adsfox, biorąc pod uwagę moje marketingowe doświadczenie. Gorąco polecam. Goście znają się na tym co robią. Myślę, że adsfox jest świetnym kontrahentem do współpracy.
Pan Przemysław
CMO,
bws.net.pl
Najbardziej cenię w adsfox to, że nie działa na zasadzie »zapłać i czekaj«. W każdej chwili widzę, na co idą pieniądze i jaki dają zwrot, a do tego mam stały kontakt ze specjalistami, którzy doradzają mi nie tylko w reklamach, ale i w ofercie czy strategii. Skomplikowane rzeczy oddelegowuję, a mimo to zachowuję pełną kontrolę nad wynikiem.
Pan Dawid
Właściciel,
damelz
Nasze obroty znacząco wzrosły, pozyskałyśmy wiele nowych klientek, a to nie jest proste. Tamten miesiąc był rekordowy, jeśli chodzi o przychód, i bardzo dużo pań zdecydowało się na nasze usługi. Grafik miałyśmy wypełniony po brzegi, więc reklamę musiałyśmy wręcz na chwilę wyłączyć.
Pani Justyna
Właścicielka,
studiofigura
Jestem bardzo zadowolony ze współpracy, zaczęło dzwonić dużo więcej klientów. Widzimy także dużo większy ruch w naszych statystykach, zarówno na Facebooku jak i Googlu. Przekłada się to na telefony i nowe rezerwacje, także jestem bardzo zadowolony ze współpracy z państwem.
Pan Marcin
Właściciel,
paintball-wilczawola.pl
Z wami obecnie płacę za konwersje prawie 10-krotnie mniej i mam 200 nowych subskrypcji miesięcznie, więc to jest potęga dla mnie.
Pan Łukasz
CMO,
psychonumerologia.com
Cały marketing firmy usługowej: treści, widoczność i kampanie
Prowadzenie social mediów
Grafiki, wideo i publikacja na wszystkich kanałach. Treści powstają na bazie Twojej marki, a każdą zatwierdza specjalista.
Pozycjonowanie stron
Utrzymanie techniczne, strony ofertowe pod frazy zakupowe i link building z budżetem w cenie. Zapytania zamiast samych pozycji.
Pozycjonowanie GEO
Dbamy, żeby Twoja marka była cytowana w odpowiedziach ChatGPT, Perplexity i Google AI Overviews. GEO stosujemy najpierw u siebie.
Kampanie reklamowe
Prowadzimy kampanie Meta Ads, Google Ads i TikTok Ads nastawione na realne wyniki biznesowe, a nie na same kliknięcia.
Strony internetowe
Szybkie strony dla firm usługowych w technologii Astro, przygotowane pod SEO i GEO oraz podłączone do regularnej publikacji treści.
Analityka i pomiar
Domykamy pomiar przez Server-Side Tracking, Conversion API i integrację z CRM, żeby decyzje opierały się na danych, a nie domysłach.
Czym jest marketing sieci franczyzowej
Marketing sieci franczyzowej to promocja marki na poziomie całej sieci połączona z pozyskiwaniem klientów dla każdej placówki osobno. Centrala odpowiada za rozpoznawalność, spójny wizerunek i wzorce komunikacji. Placówki potrzebują lokalnych kampanii, aktywnych profili w social media, dobrej wizytówki Google i szybkiej obsługi leadów. Skuteczny marketing franczyzy łączy obie warstwy tak, żeby franczyzobiorca widział efekt w swoim mieście, a centrala nie traciła kontroli nad marką.
Wszystkie nasze poradniki na ten temat zbiera dział marketing franczyzy, a podział zadań opisujemy w przewodniku marketing franczyzowy: co robi centrala, a co placówki. Zaczynasz od zera? Najpierw przeczytaj, jak podzielić zadania w tekście o marketingu lokalnym w sieci franczyzowej.
Co dokładnie robimy dla sieci franczyzowych
- Kampanie Meta Ads i Google Ads dla każdej placówki: kampanie leadowe i sprzedażowe z kierowaniem na okolicę oddziału, powielane z jednego wzorca na całą sieć. Dla Google Ads także kampanie lokalne z lokalizacjami z Profilu Firmy.
- Pozycjonowanie wizytówki Google każdej placówki: dane, kategorie, zdjęcia, posty, pozyskiwanie opinii i odpowiedzi na nie, pomiar telefonów i tras. Więcej w tekście o wizytówkach Google dla sieci placówek.
- SEO każdej placówki: osobna podstrona placówki w serwisie sieci, pozycjonowana pod frazy typu usługa plus miasto albo dzielnica. Więcej o samym pozycjonowaniu: pozycjonowanie SEO.
- GEO każdej placówki: przygotowanie placówki pod pytania zadawane ChatGPT, Gemini i AI Overviews, na przykład o polecaną siłownię czy dietetyka w danym mieście, i sprawdzanie, czy modele ją wymieniają. Metodę opisujemy na stronie pozycjonowanie GEO.
- Grafiki i kreacje wideo dla placówek: szablony marki z danymi oddziału, w formatach do reklam, postów i relacji.
- Prowadzenie profili social media wszystkich placówek: spersonalizowane posty z harmonogramem, publikowane automatycznie.
- Pomiar i raporty per placówka: koszt leada, liczba leadów, sprzedaż, porównanie oddziałów, panel dostępny całą dobę.
- Integracje: leady do CRM albo systemu placówki, statusy sprzedaży z powrotem do systemów reklamowych.
- Rekrutacja franczyzobiorców: kampanie Google Ads i Meta Ads do osób, które szukają franczyzy, strona rekrutacyjna z formularzem kwalifikującym i pomiar do podpisanej umowy. Opisujemy to w tekście o rekrutacji franczyzobiorców.
- Kampanie centralne: budowanie rozpoznawalności marki w całym kraju, jeśli sieć tego potrzebuje, w tym widoczność w odpowiedziach AI.
SEO, GEO i wizytówka Google: widoczność każdej placówki
Reklama przyprowadza klientów, dopóki płacisz. Widoczność w wyszukiwarce, w Mapach Google i w odpowiedziach AI pracuje dalej, dlatego przy sieciach prowadzimy ją dla każdej placówki osobno, a nie tylko dla marki. Coraz więcej klientów nie klika w reklamę, tylko wpisuje „siłownia" albo „dietetyk" w Mapach albo pyta ChatGPT o polecane miejsce w swoim mieście.
Zaczynamy od wizytówki, bo to często pierwsze, co klient widzi. Porządkujemy dane każdej lokalizacji, kategorie i zdjęcia, prowadzimy posty i pomagamy placówkom zbierać opinie. Przy sieci ustalamy też dostęp: centrala widzi wszystkie wizytówki, a franczyzobiorca dostarcza aktualne informacje. Druga warstwa to podstrona placówki w serwisie sieci, pozycjonowana pod usługę i miasto. Trzecia to GEO: model AI poleca placówkę, gdy znajduje o niej spójne, konkretne informacje na stronie, w wizytówce, w opiniach i w zewnętrznych źródłach, więc przygotowujemy placówki pod takie pytania i sprawdzamy, czy modele je wymieniają.
Jak zaczynamy współpracę z siecią
Najlepiej sprawdza się pilotaż. Wybieramy od jednej do trzech placówek, najlepiej różnych (duże miasto, mniejsza miejscowość), i uruchamiamy dla nich komplet: kampanie, wizytówkę Google, SEO i GEO placówki, grafiki, posty, pomiar leadów. Po kilku tygodniach centrala widzi koszt leada i sprzedaży w każdej z nich, a franczyzobiorcy z pilotażu mówią pozostałym, czy warto. Dopiero wtedy rozszerzamy działania na kolejne oddziały.
Do startu potrzebujemy listy placówek z aktualnymi danymi (adres, telefon, godziny, oferta), dostępów administracyjnych do fanpage'y i kont reklamowych oraz materiałów marki. Najwięcej czasu przy wdrożeniu zajmuje zwykle uporządkowanie danych placówek, dlatego pomagamy je zebrać.
Kto płaci za marketing w sieci: centrala czy franczyzobiorca
Obsługujemy trzy modele i każdy z nich ma sens w innej sieci. W pierwszym płaci centrala z funduszu marketingowego, a my raportujemy wynik każdej placówki. W drugim każdy franczyzobiorca ma własny budżet reklamowy (na przykład własną kartę w koncie reklamowym swojego oddziału), a centrala dostarcza wzorce i pilnuje marki. W trzecim modele się łączą: centrala finansuje kampanie wizerunkowe i część lokalnych, placówka dokłada budżet na swoją okolicę. Za każdym razem ustalamy wprost, kto widzi jakie raporty i kto zatwierdza zmiany.
Dla jakich sieci pracujemy
Najwięcej doświadczenia mamy w sieciach usługowych, gdzie klient przychodzi do placówki w swojej okolicy: kluby fitness, poradnie dietetyczne, gabinety medycyny estetycznej i beauty, optycy, gabinety medyczne. Dla sieci klubów fitness z Podkarpacia obniżyliśmy koszt leada z 37 zł do 12 zł, co opisaliśmy w case study kampanii dla klubu fitness. O samej branży piszemy w tekście marketing klubu fitness.
Pracujemy z sieciami od kilkunastu do kilkuset placówek. Nasze narzędzia do publikacji i powielania kampanii są projektowane na sieci liczące kilkaset oddziałów, więc wzrost sieci nie wymaga zmiany sposobu pracy.
Dlaczego adsfox
Performance marketingiem zajmujemy się od 2018 roku. Jesteśmy Meta Business Partner i Google Partner, pracowaliśmy z ponad 350 klientami w ponad 20 branżach. Narzędzia do masowych kampanii, grafik i publikacji budujemy sami, więc nie jesteśmy ograniczeni tym, co pozwala zrobić gotowy program do planowania postów. Zaufały nam sieci franczyzowe Dobry Dietetyk, największa sieć poradni dietetycznych w Polsce, i Xtreme Fitness, ogólnopolska sieć klubów fitness. Porównujesz wykonawców? Listę pytań do zadania przed umową znajdziesz w tekście jak wybrać agencję dla sieci franczyzowej. Jeśli chcesz zobaczyć, jak to wyglądałoby w Twojej sieci, napisz do nas albo umów konsultację.
Najczęstsze pytania o marketing sieci franczyzowych
Marketing sieci franczyzowych łączy dwie warstwy: budowanie marki całej sieci przez centralę oraz pozyskiwanie klientów dla każdej placówki osobno. W praktyce oznacza to wspólne wzorce kampanii, grafik i postów, które zamieniamy w działania dla każdego oddziału z jego adresem, ofertą i budżetem, oraz pomiar leadów i sprzedaży per placówka.
Tak. Każda placówka może mieć własną kampanię, własny budżet i własny raport, a w razie potrzeby także własne konto reklamowe. Tak pracujemy z siecią Xtreme Fitness. Kampanie powielamy z jednego wzorca, więc sieć z kilkudziesięcioma czy kilkuset oddziałami nie oznacza kilkuset razy więcej ręcznej pracy.
Z obiema stronami naraz. Z centralą przygotowujemy i publikujemy materiały i posty dla całej sieci, a z franczyzobiorcami prowadzimy kampanie ich placówek, zarządzamy reklamami, postami i kreacjami oraz robimy konsultacje. Tak pracujemy z siecią Xtreme Fitness. Do obu części mamy dedykowane narzędzia wspierane przez AI.
Tak. Każda placówka może mieć pozycjonowaną wizytówkę Google (dane, kategorie, zdjęcia, posty, opinie), własną podstronę w serwisie sieci pod frazy typu usługa plus miasto oraz GEO, czyli przygotowanie pod pytania zadawane ChatGPT, Gemini i AI Overviews o usługę w danym mieście. Telefony, trasy i zapytania mierzymy osobno dla każdej lokalizacji. Więcej w tekście o wizytówkach Google dla sieci placówek.
Bez limitu. System publikuje posty na profilach wszystkich placówek według wspólnego harmonogramu, a AI dopasowuje treść do każdego oddziału. Warunkiem jest dostęp administracyjny do fanpage'y i firmowe konta Instagram połączone z fanpage'ami. Więcej w tekście o postach dla sieci placówek.
AI pomaga, ale nie rysuje placówek od zera. Grafiki powstają na szablonach marki zatwierdzonych przez centralę, z prawdziwymi zdjęciami i danymi konkretnej placówki. AI przygotowuje warianty tekstów i formatów, a grafik sprawdza wszystko przed publikacją. Dzięki temu setki wersji wyglądają jak jedna marka.
Ustalamy to na starcie. Najczęściej centrala zatwierdza wzorce i zasady, a franczyzobiorca może dodać lokalne treści, na przykład zdjęcia zespołu czy wydarzenia w swoim mieście. Każda zmiana w kampaniach przechodzi przez specjalistę, a centrala ma podgląd całej sieci.
Każdy lead jest oznaczony placówką, więc liczymy koszt leada, liczbę leadów i sprzedaż dla każdego oddziału osobno. Statusy sprzedaży wracają do Meta i Google, żeby kampanie uczyły się na klientach, a nie na formularzach. Centrala widzi porównanie wszystkich placówek, franczyzobiorca swój wynik.
Tak. Prowadzimy kampanie Google Ads i Meta Ads skierowane do osób, które szukają franczyzy, w regionach, w których sieć chce się rozwijać. Przygotowujemy stronę rekrutacyjną z formularzem pytającym o region, budżet i termin startu, a statusy rozmów z kandydatami wracają do kampanii. Szczegóły w tekście o rekrutacji franczyzobiorców.
Koszt zależy od liczby kampanii, formularzy i stron docelowych oraz od tego, czy prowadzimy także SEO i GEO placówek, wizytówki Google, social media i grafiki, a nie tylko od liczby placówek. Dlatego wyceniamy sieć indywidualnie, zwykle po pilotażu na kilku placówkach. Umów konsultację, a przygotujemy wycenę dla Twojej sieci.
Od pilotażu na jednej do trzech placówkach i od uporządkowania danych oddziałów: adresów, telefonów, godzin, ofert i dostępów do profili. Pilotaż pokazuje koszt leada i sprzedaży w realnych warunkach, a franczyzobiorcy z pilotażu najlepiej przekonują pozostałych.
Zaufały nam między innymi Dobry Dietetyk, największa sieć poradni dietetycznych w Polsce, oraz Xtreme Fitness, ogólnopolska sieć klubów fitness, z którą pracujemy zarówno z centralą, jak i z poszczególnymi franczyzobiorcami. Założyciel Dobrego Dietetyka opowiada o współpracy w wideo-opinii na tej stronie. Pracujemy też z sieciami salonów i gabinetów usługowych.