Audyt SEO: co to jest, co zawiera i ile kosztuje

Audyt SEO to szczegółowa analiza strony pod kątem tego, co pomaga, a co przeszkadza jej zajmować wysokie pozycje w Google. Dobry audyt obejmuje cztery obszary: techniczne SEO, treści i słowa kluczowe, profil linków oraz porównanie z konkurencją, a na koniec daje nie samą listę problemów, tylko rekomendacje uszeregowane według wpływu na wyniki. To diagnoza, od której powinno zaczynać się każde sensowne pozycjonowanie.

Bez audytu łatwo wydać budżet na działania, które nie ruszą wyników, bo prawdziwy problem leży gdzie indziej. Strona może publikować artykuł za artykułem, podczas gdy połowa podstron jest wykluczona z indeksu, a strony usług konkurują ze sobą o te same frazy. Dlatego traktujemy audyt jak mapę: pokazuje, gdzie tracisz widoczność i od czego zacząć.

Co zawiera audyt SEO?

Kompletny audyt SEO analizuje kilka warstw strony. Poniżej to, co powinno znaleźć się w każdym, niezależnie od tego, kto go robi.

Analiza techniczna

• Indeksacja: które strony Google widzi, które wykluczył i dlaczego. Raport „Indeksowanie stron” w Search Console to pierwsze miejsce, do którego zagląda audytor. Strona wykluczona z indeksu nie zarobi ani złotówki, choćby była najlepiej napisana.
• Szybkość ładowania i Core Web Vitals, osobno na telefonie i na komputerze.
• Struktura adresów, przekierowania, duplikaty: czy ta sama treść nie jest dostępna pod kilkoma adresami, czy stare adresy prowadzą tam, gdzie trzeba.
• Mapa witryny i plik robots.txt: czy mapa zawiera właściwe strony i czy nic ważnego nie jest zablokowane.
• Dane strukturalne: czy strona mówi Google maszynowo, czym jest (firma, usługa, artykuł, FAQ), i czy nie ma w nich błędów.
• Dostępność dla robotów AI: coraz częściej sprawdzamy też, czy strona wpuszcza roboty ChatGPT, Perplexity i Google AI, bo od tego zależy obecność w odpowiedziach asystentów.

Analiza słów kluczowych i treści

• Na jakie frazy strona już się wyświetla (Search Console) i gdzie stoi: frazy na pozycjach 11-20 to najtańsze zwycięstwa.
• Czy strony odpowiadają na intencje: zapytanie zakupowe („agencja X”) powinno trafiać na stronę usługi, informacyjne („co to jest X”) na wpis. Pomyłka w tym miejscu to najczęstszy błąd na stronach firmowych.
• Kanibalizacja: czy dwie podstrony nie konkurują ze sobą o tę samą frazę. Google wtedy waha się między nimi i żadna nie wchodzi wysoko.
• Luki: na jakie frazy rankuje konkurencja, a Ty nie masz dla nich żadnej strony.
• Jakość treści: czy tytuły i opisy zachęcają do kliknięcia, czy nagłówki porządkują tekst, czy treść odpowiada na pytania, które ludzie realnie zadają.

Analiza profilu linków

Liczba domen odsyłających, ich jakość, kotwice, udział linków z zapleczy i porównanie z konkurentami z pierwszej strony. Raport pokazujący pięćdziesiąt domen brzmi dobrze, dopóki nie sprawdzi się, że czterdzieści z nich to katalogi bez ruchu. O tym, dlaczego sama liczba domen wprowadza w błąd, piszemy przy okazji link buildingu.

Analiza konkurencji

Kto zajmuje pierwszą stronę na Twoje frazy, jakie mają tytuły, jak długie treści, ile linków, czy w wynikach są Przeglądy od AI i kogo cytują. Bez tego nie wiadomo, czy do pierwszej strony brakuje dwóch poprawek czy dwóch lat pracy.

Audyt automatyczny a audyt wykonany przez specjalistę

W sieci jest mnóstwo darmowych audytów SEO online. Wklejasz adres, po minucie dostajesz wynik w punktach i listę kilkudziesięciu uwag. Warto wiedzieć, co to jest, a czym nie jest.

Skaner sprawdza to, co da się sprawdzić automatycznie: długość tytułów, brakujące atrybuty alt, czas ładowania, nagłówki, przekierowania. Pokazuje odchylenia od normy. Nie wie, które strony przynoszą pieniądze, na jakie frazy chcesz być widoczny, dlaczego ruch spadł w marcu ani czy Twoja strona usługi przegrywa z własnym wpisem blogowym. Dlatego sto uwag ze skanera często nie zawiera tej jednej, która blokuje wyniki.

Audyt wykonany przez specjalistę zaczyna od drugiej strony: od celów biznesowych i danych z Search Console oraz Google Analytics. Pytanie nie brzmi „co jest nie tak ze stroną”, tylko „co stoi między tą stroną a zapytaniami od klientów”. Skaner jest w nim jednym z narzędzi, nie wynikiem.

Darmowy audyt ma sens jako pierwszy krok i jako sposób, żeby zobaczyć, czy w ogóle są problemy techniczne. Nie zastąpi diagnozy, bo diagnoza wymaga wiedzy o Twojej firmie.

Dlaczego priorytety są ważniejsze niż lista błędów

Większość narzędzi potrafi wypluć listę stu problemów. Wartość audytu polega na czymś innym: na wskazaniu, które trzy albo pięć rzeczy da największy efekt przy najmniejszym nakładzie. Naprawa jednego błędu indeksacji potrafi zrobić więcej niż setka drobnych poprawek. Jedna zmiana tytułu na stronie, która stoi na pozycji 11, potrafi dać więcej niż dziesięć nowych artykułów.

Dlatego w audycie porządkujemy rekomendacje według realnego wpływu na widoczność i sprzedaż, a nie według liczby wykrytych usterek. Każda rekomendacja ma trzy elementy: co jest nie tak, co to kosztuje w wynikach i co dokładnie zrobić. Bez tego raport ląduje w szufladzie.

Jak samodzielnie zrobić podstawowy audyt SEO

Jeśli chcesz najpierw sprawdzić sam, zanim komuś zapłacisz, trzy rzeczy w Google Search Console pokażą Ci największe problemy w pół godziny:

1. Indeksowanie stron. Zobacz, ile stron jest wykluczonych i z jakiego powodu. „Strona zeskanowana, ale jeszcze nie zindeksowana” przy stronach usług to sygnał, że Google uważa je za zbyt słabe albo zbyt podobne do innych.
2. Skuteczność, zakładka Zapytania, filtr na pozycje 11-20. To frazy, na których jesteś tuż za pierwszą stroną. Sprawdź, które strony je łapią i czy mają te frazy w tytule.
3. Skuteczność, zakładka Strony, posortowane po wyświetleniach. Strony z dużą liczbą wyświetleń i zerem kliknięć mają problem z tytułem i opisem albo wyświetlają się na frazy, których nie obsługują.

Do tego PageSpeed Insights dla trzech najważniejszych stron na telefonie. Jeśli w którymś z tych miejsc widzisz coś niepokojącego, to jest Twój punkt wyjścia do rozmowy z audytorem.

Kiedy warto zrobić audyt SEO?

Audyt SEO ma największy sens w kilku momentach:

• przed startem pozycjonowania, żeby wiedzieć, od czego zacząć i nie płacić za treści na stronie, która ma problem techniczny,
• przy niewyjaśnionym spadku ruchu organicznego, żeby odróżnić aktualizację algorytmu od błędu po stronie strony,
• po migracji lub przebudowie strony, bo to moment, w którym najczęściej giną przekierowania i indeksacja,
• gdy inwestujesz w SEO, ale efekty nie przychodzą, żeby sprawdzić, czy praca idzie w dobre miejsce,
• co rok lub dwa jako przegląd kontrolny, bo Google zmienia zasady, a strona obrasta w stare podstrony.

W każdej z tych sytuacji audyt oszczędza pieniądze, bo kieruje budżet tam, gdzie realnie zmieni wyniki.

Ile kosztuje audyt SEO i od czego zależy cena

Cena audytu zależy od wielkości strony, liczby fraz do przeanalizowania i tego, czy audyt kończy się raportem, czy także planem wdrożenia i konsultacją. Orientacyjne poziomy na polskim rynku:

Audyt sklepu internetowego kosztuje więcej, bo trzeba przejrzeć strony kategorii, filtry, warianty produktów i duplikaty, których na stronie firmowej nie ma. Jeśli ktoś oferuje audyt sklepu z tysiącem produktów za kilkaset złotych, dostaniesz skaner z logo.

Warto zapytać wprost, czy w cenie jest rozmowa po audycie i czy wykonawca pomoże ustalić kolejność wdrożenia. Audyt bez wdrożenia nic nie zmienia, a koszt wdrożenia zależy od tego, kto je wykona: Twój programista, agencja czy Ty sam. Jak wygląda cennik dalszej pracy, opisaliśmy w tekście ile kosztuje pozycjonowanie stron.

Ile trwa audyt SEO

Audyt małej strony firmowej zajmuje zwykle od kilku dni do dwóch tygodni, licząc od dostępu do Search Console i Analytics. Sklep lub rozbudowany serwis to dwa do czterech tygodni. Większość czasu idzie nie na skanowanie, tylko na czytanie danych: które strony mają potencjał, dlaczego ruch spadł, co robi konkurencja.

Przed startem przygotuj dostęp do Search Console, Google Analytics i, jeśli masz, do panelu strony. Bez Search Console audyt jest zgadywaniem.

Co powinieneś dostać na koniec

Na koniec audytu powinieneś otrzymać konkretny dokument: co jest nie tak, dlaczego to ważne i co zrobić w pierwszej kolejności. Bez ogólników w stylu „popraw meta tagi”, tylko z uzasadnieniem i priorytetami, które możesz wdrożyć samodzielnie albo z agencją. Dobry raport ma:

• podsumowanie na jedną stronę z trzema do pięciu najważniejszymi działaniami,
• listę rekomendacji z priorytetem (wysoki, średni, niski) i szacowanym nakładem,
• konkretne adresy stron, których dotyczy każda uwaga, nie „część podstron”,
• punkt wyjścia do pomiaru: liczby z Search Console, do których wrócisz za trzy miesiące.

To podejście oparte na danych stosujemy w adsfox od 2018 roku, zarówno w SEO, jak i w kampaniach reklamowych. Jeśli chcesz sprawdzić, co realnie ogranicza widoczność Twojej strony, zobacz, jak pracuje nasza agencja SEO, lub umów bezpłatną konsultację. Ocenimy stan Twojej strony i pokażemy, od czego zacząć.