Jak sprawdzić słowa kluczowe konkurencji
Słowa kluczowe konkurencji sprawdza się na trzy sposoby: ręcznie na jej stronie, przez podpowiedzi Google i przez płatne narzędzia SEO, które pokazują widoczność dowolnej domeny. Sama lista to jednak dopiero początek. Ważniejsze jest drugie pytanie, które większość poradników pomija: które z tych fraz w ogóle warto przejmować, a które są ruchem bez pieniędzy.
W adsfox robimy taki wywiad przed każdą strategią SEO, bo widoczność konkurencji to najtańsza mapa popytu na rynku: ktoś już wydał budżet, żeby sprawdzić, co działa. Poniżej metoda, której używamy, od darmowej do płatnej, plus filtr, który oddziela frazy warte pracy od zapychaczy.
Sposób pierwszy: przeczytaj stronę konkurenta jak SEO-wiec
Zero narzędzi, maksimum informacji o strategii. Frazy, na które konkurent celuje świadomie, zostawiają ślady w trzech miejscach:
- Tytuły stron. Karta przeglądarki albo wynik w Google pokazują title, a title to deklaracja frazy głównej.
- Adresy podstron. Struktura typu /uslugi/pozycjonowanie-lokalne/ mówi wprost, jakie tematy dostały osobne strony. Osobna strona to osobna fraza.
- Nagłówki i FAQ. H1 i H2 na stronach usług oraz pytania w sekcjach FAQ to frazy długiego ogona, na które konkurent poluje.
Ta metoda nie da wolumenów, ale pokazuje coś cenniejszego: architekturę. Widzisz, które tematy konkurent uznał za warte osobnych stron, a to decyzja, za którą zwykle stoją dane.
Sposób drugi: Google podpowiada za darmo
Wyszukiwarka sama zdradza, czego ludzie szukają wokół tematu. Wpisz frazę, na którą konkurent jest widoczny, i zbierz:
- podpowiedzi w pasku wyszukiwania, czyli autouzupełnianie,
- sekcję podobnych pytań, która jest gotową listą pytań do FAQ i nagłówków,
- wyszukiwania powiązane na dole strony wyników.
To darmowe źródło długiego ogona i intencji. Jego ograniczenie: nie mówi, jak trudno będzie się przebić ani ile wyszukiwań stoi za frazą.
Sposób trzeci: narzędzia, które pokazują widoczność domeny
Płatne narzędzia SEO (na polskim rynku najczęściej Senuto i Semstorm, globalnie Ahrefs i Semrush) robią jedno kluczowe: wpisujesz domenę konkurenta i dostajesz listę fraz, na które jest widoczny, z pozycjami i wolumenami. Do tego porównanie domen, które pokazuje frazy obecne u konkurenta, a nieobecne u Ciebie, czyli gotową listę luk.
My korzystamy dodatkowo z danych DataForSEO, bo pozwalają zautomatyzować takie badania i powtarzać je regularnie zamiast robić raz na rok. Niezależnie od narzędzia mechanika jest ta sama, a różnice sprowadzają się do świeżości baz i ceny.
Najważniejsze: filtr, który oddziela frazy warte pracy
Lista fraz konkurencji bez filtra prowadzi do klasycznego błędu: pisania pod wszystko, co ma wolumen. Zanim fraza trafi do planu, przepuszczamy ją przez trzy pytania.
Czy intencja pasuje do oferty? Fraza informacyjna (“jak działa X”) to materiał na wpis blogowy, fraza komercyjna (“firma od X”, “X cennik”) to materiał na stronę usługi. Pomylenie tych ról kończy się stroną, która nie ma prawa wygrać, bo Google pokazuje przy tej frazie zupełnie inny typ wyników.
Czy trudność jest w zasięgu? Fraza z wysoką trudnością wymaga zaplecza linkowego, którego młodsza domena nie ma. Zamiast bić głową w mur, bierze się dłuższy ogon tej samej frazy i wygrywa tam, gdzie się da. Jak to policzyć, opisujemy we wpisie o doborze słów kluczowych.
Czy fraza prowadzi do pieniędzy? Najprostszy sygnał to CPC z reklam: jeśli firmy płacą za kliknięcie przy tej frazie, stoi za nią wartość handlowa. Fraza z ogromnym wolumenem i zerowym CPC bywa ruchem, który niczego nie kupuje.
Czego nie robić z listą fraz konkurencji
Dwie pułapki widzimy notorycznie. Pierwsza: kopiowanie tematów jeden do jednego, łącznie z błędami konkurenta. To, że ktoś napisał dziesięć słabych wpisów, nie znaczy, że rynek ich potrzebuje. Druga: mierzenie się z frazami brandowymi konkurencji. Ruch z frazy “nazwa-konkurenta opinie” rzadko konwertuje u Ciebie, a treści pod cudzą markę psują wiarygodność.
Wywiad konkurencyjny ma odpowiedzieć na jedno pytanie: gdzie jest popyt, którego jeszcze nie obsługujesz, a masz realną szansę go obsłużyć. Reszta listy to szum.
Co dalej z tą wiedzą?
Lista przefiltrowanych fraz zamienia się w plan: które strony usług wzmocnić, jakie wpisy napisać i w jakiej kolejności. U nas ten plan powstaje w ramach usługi pozycjonowania SEO, a coraz częściej rozszerzamy go o widoczność w odpowiedziach AI, bo modele cytują strony według własnych reguł, o czym piszemy przy usłudze pozycjonowania SEO/GEO.
Chcesz zobaczyć, na jakie frazy widoczna jest Twoja konkurencja i gdzie są luki, które możesz zająć? Odbierz bezpłatną konsultację. Zrobimy taki przegląd na żywo, na prawdziwych danych z Twojej branży.
