Wyszukiwarka Bing to domyślne wyszukiwanie Windowsa, Edge i Copilota. Sprawdź, kto z niej realnie korzysta i czemu to ważne dla reklamodawcy.
Reklama Microsoft Ads
Microsoft Ads, przez wielu nadal nazywane Bing Ads, obsługuje wyszukiwarkę Bing, przeglądarkę Edge, asystenta Copilot i sieć partnerów Microsoftu. Działa na tej samej zasadzie co Google Ads, ale licytuje tam znacznie mniej reklamodawców. W tej kategorii zbieramy poradniki o tym kanale. Jeśli szukasz obsługi kampanii, sprawdź stronę usługi Microsoft Ads.
Wdrożenie Porady Google Analytics Porady marketingowe Case Studies Marketing franczyzy Pozycjonowanie SEO Pozycjonowanie GEO Tworzenie stron internetowych Reklama TikTok Nowości w performance marketingu Reklama Facebook Ads Reklama Google Ads AI w marketingu internetowym Reklama LinkedIn Ads Reklama Microsoft Ads Reklama Pinterest Ads Reklama Snapchat Ads Reklama ChatGPT Ads
Brak wyników.
Czym jest Microsoft Ads i gdzie wyświetlają się reklamy
Microsoft Advertising to system reklamowy w wyszukiwarce, w którym płacisz za kliknięcie osoby szukającej rozwiązania. Reklamy pojawiają się w wynikach Bing, w przeglądarce Edge domyślnej w systemie Windows, w odpowiedziach asystenta Copilot oraz w sieci partnerów wyszukiwania. Dla firmy oznacza to dotarcie do osób, które nie zmieniły domyślnych ustawień komputera, a w środowisku firmowym jest ich więcej, niż się wydaje. Podstawy opisaliśmy we wpisie czym są Bing Ads.
Dlaczego kliknięcie bywa tańsze niż w Google
Mechanizm jest ten sam: aukcja, w której wygrywa połączenie stawki i jakości reklamy. Różnica polega na liczbie licytujących. Mniej reklamodawców o to samo zapytanie oznacza zwykle niższą cenę kliknięcia przy zachowanej intencji zakupowej użytkownika. Nie jest to jednak reguła bez wyjątków, a wolumen wyszukiwań jest niższy niż w Google. Pełne porównanie obu systemów, razem z rekomendowaną kolejnością działań, zebraliśmy w tekście Bing Ads czy Google Ads.
Przeniesienie kampanii z Google Ads
Microsoft Ads pozwala zaimportować gotową strukturę z Google Ads i to najszybszy sposób na start. Sam import nie wystarczy: przeniesione stawki, wykluczenia i harmonogramy są dopasowane do innej aukcji, więc bez przeglądu potrafią przepalać budżet od pierwszego dnia. Co dokładnie poprawić po imporcie, rozpisaliśmy krok po kroku w poradniku o imporcie kampanii.
Dla kogo ten kanał ma sens
Najlepiej wypada tam, gdzie klientem jest firma albo osoba korzystająca ze służbowego komputera: usługi B2B, oprogramowanie, sprzęt biurowy, szkolenia, rekrutacja. Sprawdza się też jako kanał uzupełniający dla sklepów, gdy kampanie w Google osiągnęły sufit i dalsze zwiększanie budżetu podnosi koszt pozyskania klienta zamiast liczby zamówień. Jeśli Twoje kampanie w Google Ads nadal rosną liniowo, zwykle warto najpierw wykorzystać ten potencjał.
Jak mierzyć wyniki
Bez poprawnego pomiaru porównanie Microsoft Ads z Google Ads sprowadza się do porównywania kosztu kliknięcia, czyli najmniej istotnej liczby w całym zestawieniu. Wdrażamy tag konwersji Microsoft i łączymy dane z Google Analytics 4, żeby oba kanały dało się zestawić w jednym miejscu. Punkty odniesienia dla kosztu leada znajdziesz w zestawieniu CPL i ROAS, a obsługę kampanii opisaliśmy na stronie usługi Microsoft Ads.
FAQ
Microsoft Ads i Bing Ads: najczęstsze pytania
To ta sama platforma pod dwiema nazwami. Microsoft Advertising to nazwa obecna, a Bing Ads to nazwa historyczna, która przyjęła się w codziennej rozmowie i nadal jest częściej wpisywana w wyszukiwarkę. Reklamy wyświetlają się w Bing, Edge, Copilocie oraz w sieci partnerów Microsoftu.
Warto przede wszystkim wtedy, gdy kampanie w Google osiągnęły sufit, czyli dalsze zwiększanie budżetu podnosi koszt pozyskania klienta zamiast liczby zamówień. Microsoft Ads dokłada wtedy nowy ruch bez licytowania się z samym sobą. Jeśli Google nadal rośnie liniowo, zwykle lepiej najpierw wykorzystać ten potencjał.
Tak, Microsoft Ads ma wbudowany import kampanii z Google Ads. Po imporcie trzeba jednak przejrzeć stawki, wykluczenia i harmonogram, bo zostały dopasowane do innej aukcji i innego ruchu. Kopiowanie ustawień bez przeglądu zwykle kończy się gorszym wynikiem w obu kanałach.