Wyszukiwarka Bing to domyślne wyszukiwanie Windowsa, Edge i Copilota. Sprawdź, kto z niej realnie korzysta i czemu to ważne dla reklamodawcy.
Reklama Microsoft Ads
Microsoft Ads, przez wielu nadal nazywane Bing Ads, obsługuje wyszukiwarkę Bing, przeglądarkę Edge, asystenta Copilot i sieć partnerów Microsoftu. Działa na tej samej zasadzie co Google Ads, ale licytuje tam znacznie mniej reklamodawców. W tej kategorii zbieramy poradniki o tym kanale. Jeśli szukasz obsługi kampanii, sprawdź stronę usługi Microsoft Ads.
Wdrożenie Porady Google Analytics Porady marketingowe Case Studies Pozycjonowanie SEO Pozycjonowanie GEO Reklama TikTok Nowości w performance marketingu Reklama Facebook Ads Reklama Google Ads AI w marketingu internetowym Reklama LinkedIn Ads Reklama Microsoft Ads Reklama Pinterest Ads Reklama Snapchat Ads Reklama OpenAI Ads
Czym jest Microsoft Ads i gdzie wyświetlają się reklamy
Microsoft Advertising to system reklamowy w wyszukiwarce, w którym płacisz za kliknięcie osoby szukającej rozwiązania. Reklamy pojawiają się w wynikach Bing, w przeglądarce Edge domyślnej w systemie Windows, w odpowiedziach asystenta Copilot oraz w sieci partnerów wyszukiwania. Dla firmy oznacza to dotarcie do osób, które nie zmieniły domyślnych ustawień komputera, a w środowisku firmowym jest ich więcej, niż się wydaje. Podstawy opisaliśmy we wpisie czym są Bing Ads.
Dlaczego kliknięcie bywa tańsze niż w Google
Mechanizm jest ten sam: aukcja, w której wygrywa połączenie stawki i jakości reklamy. Różnica polega na liczbie licytujących. Mniej reklamodawców o to samo zapytanie oznacza zwykle niższą cenę kliknięcia przy zachowanej intencji zakupowej użytkownika. Nie jest to jednak reguła bez wyjątków, a wolumen wyszukiwań jest niższy niż w Google. Pełne porównanie obu systemów, razem z rekomendowaną kolejnością działań, zebraliśmy w tekście Bing Ads czy Google Ads.
Przeniesienie kampanii z Google Ads
Microsoft Ads pozwala zaimportować gotową strukturę z Google Ads i to najszybszy sposób na start. Sam import nie wystarczy: przeniesione stawki, wykluczenia i harmonogramy są dopasowane do innej aukcji, więc bez przeglądu potrafią przepalać budżet od pierwszego dnia. Co dokładnie poprawić po imporcie, rozpisaliśmy krok po kroku w poradniku o imporcie kampanii.
Dla kogo ten kanał ma sens
Najlepiej wypada tam, gdzie klientem jest firma albo osoba korzystająca ze służbowego komputera: usługi B2B, oprogramowanie, sprzęt biurowy, szkolenia, rekrutacja. Sprawdza się też jako kanał uzupełniający dla sklepów, gdy kampanie w Google osiągnęły sufit i dalsze zwiększanie budżetu podnosi koszt pozyskania klienta zamiast liczby zamówień. Jeśli Twoje kampanie w Google Ads nadal rosną liniowo, zwykle warto najpierw wykorzystać ten potencjał.
Jak mierzyć wyniki
Bez poprawnego pomiaru porównanie Microsoft Ads z Google Ads sprowadza się do porównywania kosztu kliknięcia, czyli najmniej istotnej liczby w całym zestawieniu. Wdrażamy tag konwersji Microsoft i łączymy dane z Google Analytics 4, żeby oba kanały dało się zestawić w jednym miejscu. Punkty odniesienia dla kosztu leada znajdziesz w zestawieniu CPL i ROAS, a obsługę kampanii opisaliśmy na stronie usługi Microsoft Ads.
FAQ
Microsoft Ads i Bing Ads: najczęstsze pytania
To ta sama platforma pod dwiema nazwami. Microsoft Advertising to nazwa obecna, a Bing Ads to nazwa historyczna, która przyjęła się w codziennej rozmowie i nadal jest częściej wpisywana w wyszukiwarkę. Reklamy wyświetlają się w Bing, Edge, Copilocie oraz w sieci partnerów Microsoftu.
Warto przede wszystkim wtedy, gdy kampanie w Google osiągnęły sufit, czyli dalsze zwiększanie budżetu podnosi koszt pozyskania klienta zamiast liczby zamówień. Microsoft Ads dokłada wtedy nowy ruch bez licytowania się z samym sobą. Jeśli Google nadal rośnie liniowo, zwykle lepiej najpierw wykorzystać ten potencjał.
Tak, Microsoft Ads ma wbudowany import kampanii z Google Ads. Po imporcie trzeba jednak przejrzeć stawki, wykluczenia i harmonogram, bo zostały dopasowane do innej aukcji i innego ruchu. Kopiowanie ustawień bez przeglądu zwykle kończy się gorszym wynikiem w obu kanałach.