Reklama w modelach AI i pozycjonowanie GEO to dwie różne drogi do widoczności w odpowiedziach asystentów. Sprawdź, która jest dziś dostępna w Polsce.
Reklama OpenAI Ads
Reklama w ChatGPT to powierzchnia reklamowa wewnątrz rozmowy z asystentem, a nie kolejna lista wyników wyszukiwania. W Polsce nie jest jeszcze dostępna dla reklamodawców. W tej kategorii zbieramy to, co realnie wiadomo, bez zapowiedzi przerobionych na obietnice. Jeśli szukasz obsługi kampanii na rynkach, gdzie już działa, sprawdź stronę usługi OpenAI Ads.
Wdrożenie Porady Google Analytics Porady marketingowe Case Studies Pozycjonowanie SEO Pozycjonowanie GEO Reklama TikTok Nowości w performance marketingu Reklama Facebook Ads Reklama Google Ads AI w marketingu internetowym Reklama LinkedIn Ads Reklama Microsoft Ads Reklama Pinterest Ads Reklama Snapchat Ads Reklama OpenAI Ads
Dlaczego reklama w rozmowie działa inaczej niż w wyszukiwarce
W wyszukiwarce użytkownik dostaje listę wyników i sam wybiera. W rozmowie z asystentem dostaje odpowiedź, w której pada zwykle kilka nazw, i najczęściej na tym kończy szukanie. Reklama w takim środowisku nie konkuruje o dziesiąte miejsce na liście, tylko o obecność w jednym akapicie. Powierzchni jest mniej, więc drożej, ale droga od pytania do decyzji jest znacznie krótsza. Ta sama zmiana dotyczy wyników bezpłatnych i to jest dziś ważniejsze dla polskich firm niż sama reklama.
Czym reklama w AI różni się od pozycjonowania GEO
To dwie różne rzeczy, które łatwo pomylić. Reklama to płatna emisja: płacisz za to, żeby się pojawić. Pozycjonowanie SEO/GEO to praca nad tym, żeby model wymieniał Twoją firmę sam z siebie, bez opłaty. W Polsce dziś realnie da się robić tylko to drugie, więc od tego zaczynamy z klientami. Podstawy opisaliśmy we wpisie czym jest GEO, a mechanizm wyboru źródeł przez modele w tekście jak modele AI wybierają źródła.
Co polska firma może zrobić już teraz
Trzy rzeczy, które zwracają się niezależnie od tego, kiedy kanał ruszy. Uporządkowany pomiar konwersji połączony z systemem sprzedaży, bo bez niego żadnego nowego kanału nie da się ocenić. Treści, które da się zacytować, i opis firmy, który model rozumie. Materiały i oferta przygotowane tak, żeby dało się ich użyć od pierwszego dnia. Żadna z tych rzeczy nie jest pracą na zapas, bo każda działa też w kanałach, które prowadzisz dziś.
Czego nie warto robić
Nie warto przenosić budżetu na kanał, którego nie ma, ani kupować od nikogo dostępu do niego. Nie warto też traktować zapowiedzi platform jak faktów: między ogłoszeniem a dostępnością w Polsce potrafi minąć rok albo więcej. Dopóki to się nie zmieni, budżet lepiej pracuje w kampaniach płatnych, które działają dziś, a punkty odniesienia dla kosztu pozyskania klienta zebraliśmy w zestawieniu CPL i ROAS.
Jak śledzimy ten temat
Prowadzimy kampanie od 2018 roku i obsłużyliśmy ponad 350 klientów z ponad 20 branż, więc nowe kanały oceniamy tak samo jak stare: sprawdzamy, czy dowożą sprzedaż, i mówimy klientowi, kiedy nie dowożą. Szerszy obraz tego, dokąd zmierza performance marketing w AI, opisaliśmy we wpisie reklamy w ChatGPT. Jeśli chcesz przygotować firmę na ten kanał, sprawdź usługę OpenAI Ads i odbierz bezpłatną konsultację.
FAQ
Reklama w ChatGPT: najczęstsze pytania
Nie. W Polsce ta powierzchnia reklamowa nie jest jeszcze dostępna dla reklamodawców. Prowadzimy takie kampanie dla klientów na rynkach, na których platforma już działa. Jeśli sprzedajesz wyłącznie w Polsce, sensowną pracą jest dziś uporządkowanie pomiaru i widoczności w modelach AI.
Reklama to płatna emisja: płacisz za to, żeby się pojawić w odpowiedzi. Pozycjonowanie GEO to praca nad tym, żeby model wymieniał Twoją firmę sam z siebie, bez opłaty. W Polsce dziś realnie da się robić tylko to drugie, dlatego od niego zaczynamy.
Nie i odradzamy to większości firm. Dopóki kanał nie jest dostępny w Polsce, budżet lepiej pracuje w kampaniach, które działają dziś. Przygotowanie warto zacząć od pomiaru i treści, bo te rzeczy zwracają się niezależnie od daty startu.