Czy ChatGPT ma reklamy? Uczciwa odpowiedź
Nie, polska firma nie może dziś kupić reklamy w ChatGPT. Ta powierzchnia nie jest u nas dostępna dla reklamodawców, a to, co krąży w internecie jako jej opis, to w większości zapowiedzi przerobione na pewniki. Ten tekst oddziela jedno od drugiego i mówi, co z tą wiedzą zrobić.
Piszemy go, bo pytanie wraca regularnie, a odpowiedzi w sieci są zaskakująco pewne siebie jak na temat, o którym publicznie wiadomo niewiele. Prowadzimy kampanie od 2018 roku dla ponad 350 klientów z ponad 20 branż i wolimy powiedzieć “nie wiemy” niż wypełnić lukę domysłem.
Co wiadomo, a czego nie wiadomo
Warto rozdzielić trzy poziomy, bo mieszanie ich jest źródłem większości nieporozumień.
Poziom pierwszy: kierunek. Asystenci AI stają się miejscem, w którym ludzie pytają o polecenia, zamiast przeglądać listę wyników. To widać po zachowaniu użytkowników i nie wymaga niczyjej zapowiedzi, żeby uznać to za fakt.
Poziom drugi: zapowiedzi. Wokół reklamy w asystentach pojawiają się doniesienia i spekulacje. Zapowiedź nie jest jednak produktem, a droga od jednego do drugiego bywa długa i kończy się czasem czymś zupełnie innym niż zapowiadano.
Poziom trzeci: dostępność dla Twojej firmy. To jedyny poziom, który realnie zmienia Twój plan na najbliższy kwartał. I na tym poziomie odpowiedź w Polsce brzmi: nie.
Dlaczego nie opisujemy formatów i cennika
Bo ich nie znamy, a udawanie, że jest inaczej, kosztowałoby nas więcej, niż zyskalibyśmy na ruchu z wyszukiwarki. Nie wiadomo publicznie, jak wygląda rozliczenie, jakie są opcje kierowania, kto redaguje treść komunikatu ani jak wygląda proces akceptacji. Artykuły, które to opisują ze szczegółami, zwykle powielają cudze domysły.
Jeśli czytasz materiał, który podaje takie rzeczy jako pewnik, sprawdź jedną rzecz: czy autor odsyła do dokumentacji platformy, czy do kolejnego artykułu. To wystarcza, żeby oddzielić wiedzę od przepisywania.
Jak rozmawiać z kimś, kto oferuje Ci dostęp
Pojawiają się oferty prowadzenia takich kampanii dla polskich firm. Nie twierdzimy, że wszystkie są nieuczciwe, ale warto zadać trzy pytania, zanim podpiszesz cokolwiek.
- Na jakim rynku? Dostępność bywa ograniczona geograficznie, a “globalnie” nie jest odpowiedzią.
- Na jakim koncie? Poproś o pokazanie panelu i konta reklamowego, na którym miałaby działać kampania.
- Jaki raport z emisji? Nie prognoza i nie zrzut z prezentacji, tylko dane z rzeczywistego wyświetlania reklam.
Jeśli któraś odpowiedź jest wymijająca, temat zamknięty. Ta sama zasada dotyczy nas: prowadzimy takie kampanie dla klientów na rynkach, na których platforma jest dostępna, i na rozmowie pokazujemy konkrety zamiast opowiadać o możliwościach.
Co to znaczy dla polskiej firmy dzisiaj
Praktyczny wniosek jest krótki: nie planuj budżetu na kanał, którego nie ma. Pieniądze lepiej pracują w kampaniach płatnych, które działają dziś, a punkty odniesienia dla kosztu pozyskania klienta zebraliśmy w zestawieniu CPL i ROAS.
Jest za to obszar, który już teraz zmienia Twoją widoczność w asystentach i nie wymaga czekania na cokolwiek. Chodzi o to, żeby model wymieniał Twoją firmę sam z siebie, gdy ktoś pyta o polecenie. To osobna praca, nazywana pozycjonowaniem GEO, i opisaliśmy ją w tekście czym jest GEO. Różnicę między jednym a drugim rozkładamy na czynniki w osobnym wpisie o reklamie w AI i pozycjonowaniu GEO.
Czy warto się tym w ogóle interesować
Warto, ale jako obserwator, nie jako kupujący. Firmy, które dziś uporządkują pomiar konwersji i zadbają o treści nadające się do cytowania, będą gotowe niezależnie od tego, czy i kiedy ten kanał trafi do Polski. Firmy, które przepiszą budżet na zapowiedź, stracą kwartał.
Sprawdzamy stan tego rynku regularnie, między innymi własnym pomiarem widoczności w modelach: zadajemy piętnaście pytań zakupowych czterem modelom, co daje sześćdziesiąt odpowiedzi, i patrzymy, kto w nich pada. Szerszy obraz zmian w performance marketingu opisaliśmy we wpisie reklamy w ChatGPT, a konkretną listę rzeczy do zrobienia w tekście jak przygotować firmę na reklamy w AI.
Chcesz sprawdzić, czy Twoja firma jest dziś w ogóle widoczna w odpowiedziach modeli? Zobacz, jak prowadzimy kampanie OpenAI Ads na rynkach, gdzie są dostępne, i odbierz bezpłatną konsultację. Powiemy wprost, co ma sens teraz, a co jest jeszcze ciekawostką.
