Pinterest marketing od zera: profil firmowy, tablice pod frazy, piny produktowe i moment na kampanie płatne. Dla branż, w których kupuje się oczami.
Reklama Pinterest Ads
Pinterest to wyszukiwarka obrazów, w której ludzie planują zakupy z wyprzedzeniem, a nie serwis, w którym zabijają czas. Reklama nie przerywa tu rozrywki, tylko pomaga wybrać, a użytkownik często zapisuje ją do własnej tablicy i wraca po tygodniach. W tej kategorii zbieramy poradniki o kampaniach na Pintereście. Jeśli szukasz obsługi, sprawdź stronę usługi reklama na Pinterest.
Wdrożenie Porady Google Analytics Porady marketingowe Case Studies Pozycjonowanie SEO Pozycjonowanie GEO Reklama TikTok Nowości w performance marketingu Reklama Facebook Ads Reklama Google Ads AI w marketingu internetowym Reklama LinkedIn Ads Reklama Microsoft Ads Reklama Pinterest Ads Reklama Snapchat Ads Reklama OpenAI Ads
Dlaczego Pinterest działa inaczej niż pozostałe social media
Użytkownik wchodzi tam z zamiarem zaplanowania czegoś konkretnego: remontu, wesela, garderoby na sezon, prezentu. Wpisuje zapytanie, przegląda wyniki i zapisuje to, co mu się podoba. Reklama jest wtedy jedną z propozycji ocenianą tak samo jak treści organiczne, a nie przerywnikiem. Zmienia to oczekiwania wobec kreacji: liczy się czytelne zdjęcie produktu w kontekście, a nie chwytliwy hak z pierwszych sekund wideo.
Dla jakich branż to się opłaca
Najlepiej wypadają branże, w których decyzja zapada powoli i opiera się na wyglądzie: wnętrza, meble, dekoracje, oświetlenie, moda, biżuteria, uroda, artykuły ślubne, remonty, podróże i prezenty. Wspólnym mianownikiem jest to, że klient najpierw zbiera pomysły, a dopiero potem kupuje. Słabiej wypadają usługi pilne, produkty trudne do pokazania zdjęciem i oferty czysto biznesowe, dla których lepszym wyborem jest reklama na LinkedIn.
Dlaczego efekty widać później
Opublikowany materiał nie znika z obiegu po kilku godzinach, jak wpis w klasycznym feedzie. Trafia do wyszukiwarki Pinteresta i do tablic użytkowników, a stamtąd wraca do nich przy kolejnych sesjach. Ruch z dobrze dobranych materiałów potrafi utrzymywać się długo po zakończeniu kampanii. Ta sama cecha ma drugą stronę: raport z pierwszego tygodnia zawsze zaniża realny wynik, dopóki nie domkną się dłuższe okna konwersji.
Katalog produktowy zamiast ręcznych kreacji
Dla sklepów podstawą jest podłączenie katalogu produktów, dzięki czemu asortyment trafia do reklam automatycznie razem z cenami i dostępnością. Bez tego budowanie kreacji dla każdego produktu osobno przestaje mieć sens przy większym asortymencie. Równie ważny jest tag konwersji i połączenie danych z Google Analytics 4, żeby wyniki dało się porównać z pozostałymi kanałami w jednym miejscu.
Jak mierzyć skuteczność
Zapisy, wyświetlenia i kliknięcia w powiększenie zdjęcia wyglądają dobrze w raporcie, ale nie płacą faktur. Kampanie ustawiamy pod zakup, dodanie do koszyka i zapytanie ofertowe. Punkty odniesienia dla zwrotu z wydatków w innych kanałach zebraliśmy w zestawieniu CPL i ROAS. Jeśli chcesz, żeby kampaniami zajął się nasz zespół, sprawdź usługę reklama na Pinterest i odbierz bezpłatną konsultację.
FAQ
Reklama na Pinterest: najczęstsze pytania
Najlepiej działa tam, gdzie decyzja zakupowa opiera się na wyglądzie i zapada powoli: wnętrza, meble, dekoracje, moda, biżuteria, uroda, artykuły ślubne, remonty, podróże i prezenty. Słabiej wypadają usługi pilne, produkty trudne do pokazania zdjęciem oraz oferty kierowane wyłącznie do klienta biznesowego.
Zwykle później niż w kanałach nastawionych na natychmiastową reakcję, bo użytkownik często zapisuje materiał i wraca do niego po tygodniach. Z tego powodu raport z pierwszych dni zaniża realny wynik. Kampanie na Pintereście planuje się i ocenia w dłuższym horyzoncie.
Tak, i to jest jego najmocniejsze zastosowanie, pod warunkiem że masz dobrą fotografię produktową. Podłączenie katalogu produktów sprawia, że asortyment trafia do reklam automatycznie z cenami i dostępnością, bez budowania kreacji ręcznie dla każdego produktu.