Do czego służy Snapchat: znikające treści, kontakt ze znajomymi i kamera jako centrum aplikacji. Sprawdź, co ta mechanika oznacza dla obecności firmy.
Reklama Snapchat Ads
Snapchat skupia wyraźnie młodszych odbiorców niż pozostałe duże platformy, trudnych do dosięgnięcia w innych kanałach. Format jest tu jeden: pionowe wideo na pełny ekran, oglądane z dźwiękiem. W tej kategorii zbieramy poradniki o kampaniach na Snapchacie. Jeśli szukasz obsługi, sprawdź stronę usługi reklama na Snapchacie.
Wdrożenie Porady Google Analytics Porady marketingowe Case Studies Pozycjonowanie SEO Pozycjonowanie GEO Reklama TikTok Nowości w performance marketingu Reklama Facebook Ads Reklama Google Ads AI w marketingu internetowym Reklama LinkedIn Ads Reklama Microsoft Ads Reklama Pinterest Ads Reklama Snapchat Ads Reklama OpenAI Ads
Kto naprawdę korzysta ze Snapchata
To odbiorcy wyraźnie młodsi niż na pozostałych dużych platformach, używający aplikacji do kontaktu ze znajomymi, a nie do przeglądania treści marek. Strukturę wieku swoich klientów najlepiej sprawdzić we własnych danych, bo to ona rozstrzyga o wyborze kanału. Kontakt z aplikacją jest częsty, ale krótki, więc przekaz musi zadziałać od razu. Jest to jednocześnie grupa, której nie da się skutecznie dosięgnąć na Facebooku, a na Instagramie i TikToku kosztuje coraz więcej, bo licytują o nią wszyscy reklamodawcy.
Jakie formaty reklam działają
Podstawą jest pionowe wideo na pełny ekran, wyświetlane między treściami znajomych i w sekcji z materiałami wydawców. Obok tego działają reklamy kolekcji, pokazujące kilka produktów w jednym kadrze, oraz formaty oparte na rzeczywistości rozszerzonej, w których użytkownik przymierza produkt przez kamerę telefonu. Ten ostatni ma sens tam, gdzie przymierzanie realnie wpływa na decyzję: okulary, kosmetyki kolorowe, biżuteria.
Dla jakich firm ten kanał ma sens
Sprawdza się przy produktach kupowanych przez młodych odbiorców i takich, które da się pokazać w kilka sekund: moda, obuwie, kosmetyki, gastronomia, wydarzenia, rozrywka, aplikacje mobilne, kursy. Dobrze wypada jako kanał uzupełniający, gdy kampanie na Meta i TikToku osiągnęły sufit w młodszej grupie. Nie ma sensu przy ofertach kierowanych do firm ani przy usługach lokalnych dla starszych klientów.
Dlaczego pomiar po stronie serwera ma tu znaczenie
Przy tak młodej grupie odbiorców szczególnie dużo konwersji ginie w klasycznym pomiarze przeglądarkowym, bo są to użytkownicy urządzeń mobilnych z włączonymi ograniczeniami śledzenia. Bez uzupełnienia danych po stronie serwera kampania jest optymalizowana na niepełnym obrazie i wygląda gorzej, niż działa naprawdę. Jak to działa, opisaliśmy przy usłudze pomiaru po stronie serwera.
Jak nie dać się nabrać na zasięg
Zasięg i liczba odtworzeń wideo wyglądają w tym kanale wyjątkowo okazale, bo materiał zajmuje cały ekran. To najłatwiejsza pułapka Snapchata: raport wygląda świetnie, a sprzedaży nie widać. Kampanie ustawiamy pod zdarzenia istotne biznesowo, a punkty odniesienia dla kosztu leada w innych kanałach zebraliśmy w zestawieniu CPL i ROAS. Obsługę kampanii opisaliśmy na stronie usługi reklama na Snapchacie.
FAQ
Reklama na Snapchacie: najczęstsze pytania
Ma sens wtedy, gdy Twoim klientem jest osoba młoda, najczęściej przed trzydziestką, a produkt da się pokazać w kilka sekund wideo. W pozostałych przypadkach grupa odbiorców jest zbyt wąska. Najczęściej warto rozważyć ten kanał jako uzupełnienie, gdy kampanie na Meta i TikToku przestają rosnąć w młodszej grupie.
Podstawą jest pionowe wideo na pełny ekran, przygotowane z myślą o oglądaniu z dźwiękiem. Materiał z Facebooka w formacie kwadratowym po przycięciu do pionu traci kompozycję i zwykle wypada gorzej, dlatego kreacje projektuje się tu od nowa.
TikTok ma w Polsce większy zasięg i szerszą grupę wiekową, więc przy równym budżecie zwykle dostarczy więcej zapytań. Snapchat wybiera się wtedy, gdy celem jest najmłodsza grupa i chcesz uniknąć licytowania się o nią ze wszystkimi innymi reklamodawcami. W praktyce częściej zaczyna się od reklamy na TikToku.