Jak Tworzyć kampanie Meta z kierowaniem na witrynę internetową w Ads Managerze?
To rozwiązanie pozwala nie tylko generować leady, ale też śledzić ich źródło dzięki prawidłowej konfiguracji zdarzeń i parametrów UTM.
Po poprawnym połączeniu konta Meta i wdrożeniu konwersji opisanych tutaj:
Jak połączyć adsfox z Meta (Facebook Ads)?
możesz przejść do tworzenia nowej kampanii.
Krok 1. Wybór celu kampanii
- W Menedżerze Reklam wybierz cel kampanii: Kontakty.
2. Na poziomie zestawu reklam ustaw lokalizację konwersji na: Witryna internetowa.
Krok 2. Wybór zdarzeń konwersji
Po poprawnej konfiguracji w sekcji Zdarzenia konwersji zobaczysz dostępne cele, które wcześniej zostały utworzone w adsfox i zatwierdzone w Meta (np. New Lead, Qualified Lead).
To one posłużą do śledzenia efektywności kampanii.
Krok 3. Tworzenie parametrów UTM dla reklamy
Aby system poprawnie rejestrował, z której reklamy i jakiego źródła pochodzi lead, należy dodać odpowiednie parametry UTM do reklamy.
Każdy link w reklamie musi zawierać specjalną końcówkę, która pozwala na identyfikację źródła, medium i konkretnej reklamy.
- Przejdź w adsfox do sekcji: Monitorowanie → Parametry URL.
- Kliknij Zbuduj parametr URL.
3. Należy wypełnić pola w formularzu według poniższego wzoru. Źródło kampanii, nośnik kampanii oraz nazwę kampanii wpisujemy ręcznie, natomiast Zawartość kampanii wybieramy spośród dynamicznych parametrów (należy kliknąć na puste pole i wybrać wskazany we wzorze parametr).
4. Klikamy Zastosuj, aby zapisać parametry.
👉 Prawidłowy UTM powinien wyglądać tak:
utm_source=facebook&utm_medium=adsfox&utm_campaign=facebook-ads&utm_content={{ad.id}}
Krok 4. Konfiguracja piksela
Na koniec, w zakładce Monitorowanie, wybierz ten sam piksel, na którym wcześniej konfigurowałeś zdarzenia CRM.
Następnie opublikuj reklamę – od tego momentu wszystkie zdarzenia będą rejestrowane i przypisywane do odpowiednich leadów w adsfox
Zaawansowana Optymalizacja pod Wartościowe Leady
Po zebraniu wystarczającej ilości dokładnych danych za pomocą zdarzenia New Lead URL, mogą Państwo przejść na wyższy poziom optymalizacji. Polega on na „uczeniu” algorytmu Facebooka, aby wyszukiwał użytkowników podobnych nie do dowolnych osób, które zostawiają kontakt, ale do tych, których Państwa klient oznaczył w systemie CRM jako wartościowych.
Jak to działa i skąd biorą się te możliwości?
- Mechanizm: Gdy klient w swoim panelu CRM oznaczy leada jako „zakwalifikowany” (wartościowy), nasz system, poprzez Conversion API, wysyła do Facebooka kolejne dedykowane zdarzenie, np. Qualified Lead URL. Dzięki temu Facebook otrzymuje sygnał, że ten konkretny użytkownik był wartościowym kontaktem. Z czasem algorytm uczy się, jakie cechy wspólne mają użytkownicy, którzy stają się wartościowymi leadami.
- Warunek skuteczności: Aby ta optymalizacja była skuteczna, algorytm potrzebuje odpowiedniej ilości danych. Zgodnie z rekomendacją, można rozważyć zmianę celu optymalizacji, gdy kampanie stabilnie generują co najmniej 5 wartościowych (zakwalifikowanych) leadów dziennie w okresie ostatnich dwóch tygodni.
Jakie mają Państwo opcje po spełnieniu tego warunku?
- Optymalizacja pod zdarzenie Qualified Lead URL: Mogą Państwo bezpośrednio zmienić cel optymalizacji kampanii z New Lead URL na Qualified Lead URL. W ten sposób Facebook będzie dążył do pozyskiwania kontaktów, które z największym prawdopodobieństwem zostaną uznane za wartościowe.
Ważna rekomendacja początkowa: Polecamy rozpoczynać kampanie z optymalizacją ustawioną na zdarzenie New Lead URL. Ten początkowy okres jest kluczowy do zebrania danych bazowych i dostarczenia Facebookowi wystarczającej liczby sygnałów o tym, kim są leady „zakwalifikowane”. Próba optymalizacji pod jakość zbyt wcześnie, bez odpowiedniej ilości danych, będzie nieskuteczna.
Co dalej?
Twoja kampania Meta kierująca na stronę internetową jest już gotowa do działania i rejestrowania konwersji w adsfox.
To jednak dopiero pierwszy krok w pełnej optymalizacji procesu pozyskiwania i kwalifikacji leadów.
W kolejnych wpisach pokażemy Ci, jak oznaczać pozyskane leady w narzędziu adsfox, abyś mógł dokładnie śledzić, które kampanie i źródła dostarczają Ci najbardziej wartościowych klientów.
