Kampania Programmatic - czym jest i jak działa
- 29 marca, 2024
- 19:35
- Porady marketingowe
Programmatic co to jest i dlaczego może zmienić Twoje podejście do reklamy online?
Programmatic, co to jest? To przełom w zakupie reklamy online, pozwalający na automatyczną optymalizację i precyzyjne targetowanie. Odkryj, jak to działa i dlaczego warto wdrożyć programmatic w swojej strategii marketingowej.
Najważniejsze Informacje
- Programmatic advertising to zautomatyzowany sposób kupowania i sprzedawania reklam wykorzystujący technologi RTB, który umożliwia natychmiastowe transakcje w czasie rzeczywistym i zwiększoną efektywność kampanii.
- Podstawowe narzędzia używane w programmatic to DSP, SSP i DMP, które usprawniają cały proces od kupna po sprzedaż reklam i zarządzają danymi dla lepszego targetowania i personalizacji kampanii reklamowych.
- Reklama programatyczna niesie liczne korzyści, takie jak zaawansowane możliwości targetowania oraz personalizacja, ale wiąże się też z wyzwaniami związanymi z ochroną danych oraz potrzebą monitorowania jakości oraz bezpieczeństwa wyświetlanych treści.
Definicja i podstawy programmatic
Programmatic advertising to automatyzacja procesu zakupu i sprzedaży reklam online przy użyciu zaawansowanych technologii. W przeciwieństwie do tradycyjnego marketingu wyświetlanego, reklama programatyczna odnosi się do zautomatyzowanej metody kupowania reklam, a nie do formatu samych reklam.
Podstawą reklamy programatycznej jest zautomatyzowane kupowanie i sprzedawanie reklam internetowych przez funkcjonalne platformy.
Automatyzacja za pomocą zaawansowanych technologii i narzędzi algorytmicznych jest kluczowa dla efektywnej kupna mediów w ramach programmatic. Kluczowymi elementami ekosystemu programmatic są:
- platformy po stronie sprzedawcy (SSPs) dla wydawców
- platformy po stronie kupującego (DSPs) dla reklamodawców
- giełdy reklamowe ułatwiające przepływ zapasów reklamowych między SSP a DSP.
Co to jest reklama Programatyczna?
Automatyzacja procesu
Real Time Bidding (RTB)
Główne platformy i narzędzia
Programmatic wykorzystuje różne platformy i narzędzia do automatyzacji i optymalizacji procesu zakupu i sprzedaży przestrzeni reklamowych w oparciu o modelu programmatic, w tym programmatic direct. Należą do nich platformy DSP, SSP i DMP, które stanowią pełny cykl kupna i sprzedaży przestrzeni reklamowych.
Do najpopularniejszych DSP należą Adobe Advertising Cloud DSP, MediaMath i AdRoll, oferujące zaawansowane targetowanie, optymalizację wspieraną przez sztuczną inteligencję oraz wsparcie dla wielu formatów reklam. Z kolei kluczowe SSP takie jak PubMatic, Google Ad Manager i Criteo dostarczają wydawcom narzędzi do monetyzacji ich cyfrowych zasobów poprzez automatyzację i optymalizację.
Nie można zapomnieć również o DMP, takich jak Audience Studio od Salesforce, Lotame i The Trade Desk, które zbierają i zarządzają danymi niezbędnymi dla targetowania i personalizacji w kampaniach programmatic.
Obecnie wszystkie największe platformy Social Media również udostępniają możliwość tworzenia kampanii Programmatic.
Demand Side Platform (DSP)
Platforma DSP pozwala nabywcom mediów cyfrowych zarządzać wielokanałowymi kampaniami reklamowymi z jednego interfejsu. Dzięki DSP, reklamodawcy mogą zakupić wrażenia na wielu witrynach wydawców, co zwiększa skuteczność kampanii reklamowych.
Zaawansowane algorytmy wykorzystywane przez DSP pozwalają na bardziej efektywne docieranie do odpowiedniej grupy odbiorców. DSP przeprowadza triage milionów dostępnych wrażeń reklamowych, a także umożliwia ustanowienie przez reklamodawców preferowanej ceny za wrażenie, zgodnie z ich budżetem i celami kampanii.
Supply Side Platform (SSP)
Data Management Platform (DMP)
Korzyści płynące z wykorzystania programmatic advertising
Zaawansowane możliwości targetowania w programmatic advertising pozwalają na:
- kontekstowe docieranie do użytkowników
- behawioralne docieranie do użytkowników
- geograficzne docieranie do użytkowników
- docieranie do użytkowników zależne od urządzenia
Dzięki temu reklamodawcy mogą skierować swoje reklamy bezpośrednio do osób najbardziej zainteresowanych ich produktami lub usługami, korzystając z modelu aukcyjnym w sprzedaży powierzchni reklamowej.
Personalizacja i kontekstowa trafność oferowana przez programmatic advertising umożliwia dostarczanie reklam dopasowanych do preferencji i zachowań przeglądania użytkowników. Dzięki temu można osiągnąć wyższą skuteczność kampanii i lepsze wyniki.
Praktyczne zastosowania programmatic advertising
Programmatic advertising wykorzystuje się m.in. na platformach społecznościowych, gdzie, korzystając z danych demograficznych, geograficznych czy dotyczących zachowania użytkowników, pozwala na precyzyjne dostarczanie wiadomości reklamowych.
W adsfox korzystamy z programmatic advertising na większkości kanałów marketingowych. Jakie osiągamy dzięki temu wyniki, przeczytasz w case studies naszej agencji.
Jak zacząć swoją pierwszą kampanię programmatic?
Jeżeli chcesz skutecznie pozyskiwać klientów przy pomocy kampanii programmatic umów się na bezpłatną konsultację marketingową z jednym ze specjalistów adsfox.
Programmatic w przyszłości
W obliczu depresji cookies stron trzecich reklamodawcy programmatic muszą szukać strategii różniących się od dotychczasowych, przykładowo skupiając się na danych pierwszej strony oraz tworząc partnerstwa do wykorzystania danych drugiej strony. P
ojawiają się rozwiązania alternatywne dla cookies, takie jak Unified ID 2.0, które wymaga zgody użytkowników oraz inicjatywy typu ‘Privacy Sandbox’ od Google, mające na celu anonimowe agregowanie danych.
Przyszłość programmatic to rozwój technologii AI i machine learning, a także wzrost popularności płatnych reklam natywnych i rozwijającego się rynku wideo, co wymaga od reklamodawców ciągłej adaptacji. Wzrost zwrotu z inwestycji (ROI) w programmatic advertising nabiera na znaczeniu, zwłaszcza kiedy branża mierzy się z potrzebą inwestowania w nowe metody targetowania z uwagi na zmiany w regulacjach dotyczących prywatności.
Podsumowanie
Podsumowując, programmatic advertising zmienia sposób, w jaki firmy podejmują decyzje o zakupie i sprzedaży reklam online. Dzięki zaawansowanym technologiom i algorytmom, reklamodawcy mogą teraz precyzyjnie targetować swoje reklamy, dostosowywać je w czasie rzeczywistym i monitorować ich efektywność.
Jednak z tą technologią wiążą się również wyzwania, takie jak ochrona prywatności użytkowników i jakość danych. W przyszłości, programmatic będzie musiał dostosować się do zmieniających się regulacji dotyczących prywatności i wykorzystania danych, a także rozwijać nowe strategie targetowania.
W adsfox zadbamy nie tylko o skuteczność Twoich kampanii programmatic, ale również o zgodność Twoich kampanii z RODO, GDPR oraz DSGVO.
Chcesz dowiedzieć się więcej o tym jak działamy?
Zobacz prezentację naszej usługi.
